Är Amazons partnerskap med Vogue symboliskt för en dyster framtid för företagsmode?

E-handelsjätten lanserar en digital butik som låter kunderna köpa lyxvaror från avancerade oberoende designers, men oro har uppstått vad det betyder för branschens framtid.

För att ytterligare stärka sin närvaro i modevärlden har Amazon samarbetat med Vogue och the Council of Fashion Designers of America att starta en webbutik som visar oberoende lyxdesigners. Även om många upplever sammanslagningen som en undsatt industris räddning på väg att förlora en hel generation designers på grund av pandemin, är vissa oroade över att den istället signalerar en dyster framtid för mode, en där avancerade varor säljs tillsammans billigare "knockoffs".

Låt mig förklara. För tillfället är det de oberoende avancerade formgivarna som befinner sig särskilt utmanade när låsning fortsätter, påverkas deras företag mycket negativt av Coronavirus. Även lyxiga e-tailers som Net-a-Porter har varit tvungna att stänga sina lager.

Lanserades för att hjälpa dessa företag att hålla sig flytande, Common Threads: Vogue x Amazon Fashion kommer att innehålla 20 kreativa namn inklusive Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay och 3.1 Phillip Lim, som alla nu har möjlighet att ta sina arbeta online.

'Jag är stolt över att tillkännage detta partnerskap och vill tacka Amazon Fashion, inte bara för dess generösa stöd för A Common Thread,' utan också för att så snabbt dela sina resurser för att hjälpa amerikanska designers som drabbats av pandemin '', säger Anna Wintour . "Även om det inte finns en enkel fix för vår bransch, som har drabbats så hårt, tror jag att detta är ett viktigt steg i rätt riktning."

Oavsett om de gillar det eller inte, är det uppenbart att designers - särskilt små, mindre kända - inte riktigt har något val i frågan. De behöver desperat någonstans för att flytta sin befintliga inventering och var bättre än en plats med tillgång till en enorm färdig konsumentbas och logistik för att framgångsrikt slutföra överföringen över natten?

Idén till den digitala skyltfönstret var faktiskt född ur Common Threads-bidragsprogrammet som Vogue och CFDA skapade förra månaden när de arbetade tillsammans för att hjälpa den redan lidande modebranschen att överleva pandemin.

Efter att ha redan samlat in över 4 miljoner dollar med initiativet att betalas i små steg till klädtillverkare, återförsäljare och formgivare tills de öppnades igen, var de på jakt efter vad de skulle göra nästa och längs kom Amazon. Genom att donera en halv miljon dollar till fonden har e-handelsjättens engagemang varit ovärderligt och efter att ha frågat hur det annars skulle kunna bidra, kom Common Threads: Vogue x Amazon Fashion snabbt.    

Trots detta framåtblickande steg för att skapa ett utlopp för varumärken som för närvarande riskerar konkurs efter att Coronavirus tvingade stängningen av sina tegelbutiker har farhågor uppstått att det ger Jeff Bezos (CEO för Amazon och världens rikaste man ) en viss nivå av auktoritet över ett samhälle som redan är misstänkt för honom.

Ja, miljontals annullerade beställningar och höga högar med osålt lager är verkligen en fråga som måste lösas, men är detta partnerskap helt enkelt en enkel väg ut i motsats till ett steg i rätt riktning som Wintour verkar tro?