Hur påverkar Coronavirus den globala modebranschen?

Från inställda modeveckor runt om i världen, till att varumärken och designers stänger sina dörrar under lockdown, tar COVID-19 ut sin rätt på mode.

När pandemin sprider sig ökar dess inverkan på olika branscher. Med de senaste modeveckorna i skuggan av den snabba ökningen av COVID-19-fall runt om i världen, har branschen sedan dess upplevt enorma störningar som sannolikt kommer att få långvariga effekter. 

Stora årliga evenemang, inklusive CFDA Awards och Met Gala har skjutits upp på obestämd tid. Varumärken och designhus har stoppat produktionen för tillfället, och internationella varuhus som Selfridges, Macy's och Nordstrom har stängt sina dörrar för allmänheten. 

Medan människor fortsätter att testa positivt för viruset och låsningen fortsätter, Confindustria fashion president Claudio Marenzi förutspår med rätta att det kommer att bli "ett otroligt tufft år för mode, vars återverkningar vi sannolikt kommer att se långt in på 2021." 

Snabbmodeföretag, särskilt de som är beroende av fysisk detaljhandel som Zara, Mango och H&M, har hamnat i en svår position mitt i krisen. 

Även om fler människor som vistas inomhus betyder en ökning av onlinehandeln – Quantum Metric släppte data som visar att intäkterna från internetkläder ökade med 43 % från den här tiden förra året – betyder det inte automatiskt att detaljhandeln blomstrar. 

Faktum är att den trenddrivna karaktären hos snabbmodemärken är skyldig till den kraftiga nedgången i deras popularitet, eftersom konsumenter på lämpligt sätt väljer att ta på sig loungewear framför "trendiga" plagg inspirerade av kändisar, influencers och stora modehus. 

Ja, företag som Nasty Gal och Fashion Nova försöker anpassa sig till denna förändring och främjar bekväma kläder för dem som sitter fast hemma, det är helt enkelt inte möjligt att sälja varor baserade på "vad som är hett" längre. 

Med utbud men ingen efterfrågan är varumärken bättre av att implementera taktik som personlig kampanjer och banners så att deras uppmärksamhet dras till när kunderna surfar Produkter de kan tidigare ha uttryckt intresse för (i motsats till allt nytt). 

Detta enligt Graham Cooke, vd för Anpassning teknikföretag qubit, som också förklarade att "människor brukade köpa engångsmode för att se bra ut på kontoret eller för ett evenemang, men som deras beteende förändringar, fast fashion kommer naturligtvis att få en stor hit. Dess framgång har alltid varit att erbjuda kunderna ett brett utbud av stilar, snabbt, så återförsäljare bör generellt begränsa sina kollektioner till mer basprodukter som har längre hållbarhet och bredare tilltal.'

Men även om övergången av dessa företag till enbart e-handel tyder på att de kommer att klara sig bra när det gäller försäljning för tillfället, är det oundvikligt att det kommer att bli en avmattning inom 6-8 veckor när de väntar för nya försändelser att komma in på grund av ökande förseningar i leveranskedjan. 

Och med The Guardian rapporterar att uppskattningsvis 10 miljarder pund i kläder har hopats i lager under lockdown, det är inte förvånande att många sämre presterande återförsäljare som Cath Kidston och Debenhams är på väg att kollapsa. 

Tvingad att stänga onlinehandel på grund av svårigheter att skydda arbetare från infektion när de plockar och paketerar varor, kläderna kan helt enkelt inte flyttas.
"Det är en desperat tid", sa en talesperson från en stor leverantör av kläder på gata. "Folk kommer att försöka återanvända lager nästa år men de kommer att behöva sänka priserna eftersom vissa stilar helt enkelt inte kommer att vara relevanta längre."