Hur Gen Z driver skönheten att bli mer mångsidig och accepterande

I en undersökning gjord med Gen-Z sa 79 procent att de tror att märken har ett ”ansvar att representera alla färger och toner”.

Inklusivitet stannar inte heller vid hudfärg. Att införliva ett brett spektrum av etniciteter, som sträcker sig över kön, sexuell läggning, kroppsstorlek och funktionshinder är en förväntan som behöver att möta.

För progressiv Gen-Z är det viktigt att känna att ett varumärke representerar sina värderingar innan man lägger pengar på en produkt. Hållbara förpackningar, grymhetsfria produkter och sociala effekter är alla områden som varumärken har blivit mer fokuserade på de senaste åren.

Du kanske har märkt att märken verkar ha mer personlighet och individualitet idag jämfört med tidigare decennier. En varumärkeshistoria, tillsammans med en stark filosofi som Gen-Z kan identifiera sig med och se sig relatera till, är en del av det som driver ett varumärkes framgång.

Antar en mer minimalistisk inställning till egenvård

Medan Millennials blev tokiga för Instagram-smink under 2010-talet-tung foundation, kontur och ett rökigt öga kommer att tänka på-lutar Gen-Z in i en mer naturlig estetik.

En starkare känsla av självacceptans och individualitet har sett en tillväxt i produktsortiment som gör att naturliga, unika egenskaper kan stå i centrum, till exempel glödande hud, fulla ögonbryn, hudstruktur.

Att prioritera frisk hud framför ett airbrushat utseende och produkter som har naturliga, skonsamma ingredienser har fått ett enormt följt med yngre generationer.

Tack vare TikTok, där Gen-Z samlar och delar information om de bästa trenderna inom hudvård, fortsätter produkter som Cerave och Deciem att flyga från hyllorna eftersom de erbjuder ett no-nonsense tillvägagångssätt för att få ut det bästa av huden de har.

Självuttryck som är olika för alla

Som sagt, när Gen-Z gör hoppa in i smink, de vet att det alltid finns utrymme för en färgton och experiment. Det finns ingen vanlig sminkrutin eller ett enda sätt att göra saker.

Ljust färgat foder, läppglans och konstnärliga ögonskuggtekniker är alla sätt Gen-Z använder smink som ett verktyg för att uttrycka hur de känner i ett visst ögonblick.

Detta visas bäst av HBO: s serie Euphoria, där det ikoniska och varierade sminkutseendet var inget annat än vackert - med strass, glitter och färgglatt foder som visar olika element och stämningar hos tonårskaraktärerna.

Håller det äkta och äkta

 Mest av allt vill Gen-Z se äkthet inom marknadsföring. Stora märken kommer inte att kunna lura yngre kunder med traditionella, polerade och airbrushade annonser.

Istället säger 70 procent av Gen Z att de föredrar när innehåll från varumärken "inte är perfekt".

Användningen av riktiga människor och modeller som har hudpigmentering, bristningar, ärr och andra brister hjälper unga människor att identifiera sig med ett märke.

Även om trender inom mode och skönhet alltid förändras, är det svårt att föreställa sig att det nuvarande skedet som vi befinner oss i med hudvård och smink kommer att svimma när som helst snart.

Detta starkare fokus på att acceptera oss själva, samtidigt som vi optimerar de funktioner som gör oss unika och använder smink som verktyg för självuttryck, håller alla marknadsföringsögon på Gen-Z.