Hur Amazon och TikTok leder det digitala klädövertagandet

Mellan Amazons modeambitioner och TikTok som utforskar nya e-handelsfunktioner för att tjäna pengar på viralt innehåll fortsätter stilfokuserade konsumentköpsvanor att bli digitala.

Det är ingen hemlighet att Covid-19 har förändrat online shopping för gott. Påskyndat en övergång till en mer digital värld har pandemin utlöst en våg av nya köpvanor som sannolikt kommer att ha långvariga effekter.

Enligt en nyligen genomförd undersökning av över tre tusen konsumenter i nio tillväxtekonomier, mer än hälften av svarande hävdade att de nu litar på internet för sina inköp, särskilt kläder.

Populära plattformar, e-handelsmonoliter eller inte, har hoppat på möjligheten att erbjuda nya tjänster som tillgodoser denna omvandling, med Amazon och TikTok vid rodret.

Trots att Jeff Bezos först siktade mot modebranschen för nästan ett decennium sedan och berättade för de anställda redan 2007 att "för att vara ett företag på 200 miljarder dollar måste de lära sig att sälja kläder", det var inte förrän han lämnade över tyglarna till Andy Jassy tidigare i månaden blev Amazons modeambitioner riktigt lovande.

En dominerande kraft inom e-handelns klädutrymme, som äger något som liknar 50% av online-klädmarknaden, har konglomeratets rykte bland varumärken både high street och designer alltid varit något negativt.

Detta beror enligt uppgift på grund av sin starka företags känsla och spridningen av knockoffs på plattformen, som hittills har skrämt bort en mängd högt profilerade partners som Nike och Valentino.

För att inte tala om det faktum att, med världen drunknar i kläder, för att motivera någon att klicka "nu" kräver vanligtvis ett mer sofistikerat tillvägagångssätt idag.

Under det senaste året har Amazon emellertid - med rasande takt - rullat ut en samling innovativa modetekniska funktioner nästan varje månad i hopp om att locka den stilbesatta.

För att bara nämna några av de nio funktioner som för närvarande är tillgängliga finns det Gjord för dig, som låter köpare skräddarsy skjortor efter deras exakta kroppstyp; Style av Alexa, varigenom röstassistenten har förvandlats till ett produktupptäckningsverktyg; och StyleSnap, en enhet i appen som låter människor fotografera eller skärmdumpa en outfit de gillar så att de kan få rekommendationer för liknande objekt på Amazon.

Med tanke på att klädinköp har ökat med 3% sedan 2020 verkar det verkligen ha fungerat. 'Amazon har kommit in och de växer', säger e-handelsanalytiker på Kantar, Rachel Dalton. "De har gjort mode mer av en främre och mittprioritet."

Eftersom Amazon stadigt fortsätter att odla sin klädsel, kommer plattformens nyligen stilmedvetna ledare (som bara råkar vara gift med en designer) utan tvekan driva den vidare till mode-kraftpaketstatus.

Det är åtminstone vad teknikjournalisten Kara Swisher tror, ​​som twittrade att Jassys närhet till någon med en mode bakgrund antyder att han kan ha mer kunskap om vad som krävs för att effektivt marknadsföra kläder.

Beviljas, det är alldeles för tidigt att berätta vad som väntar för 'göra Amazon till en mer fashionabel kampanj, så varför inte rikta vår uppmärksamhet mot TikTok, mode sociala medier.

Utforska nya e-handelsfunktioner för att tjäna pengar på viralt innehåll och därigenom öka konkurrensen med Facebook och Instagram (som inte längre är de 'go-to' nav för trender som det verkar), Gen Z: s app du jour gör en spela för online shopping och plånböckerna för den lukrativa, hyperförlovade demografin som omfattar 1 miljard av sina månatliga aktiva användare.