Guccis nya plattform för unga designers sätter planeten först

Vault är ett experimentellt onlineutrymme som visar unika vintagepjäser tillsammans med arbetet med att växande hållbarhetsfokuserade Gen Zers. Cirkulärt mode is i, trots allt.

Om du, som jag, har hållit ett öga på modets ansträngningar att ta bort sig själv från klimatförändringsberättelsen sedan branschens generösa bidrag till globala koldioxidutsläpp först kom i dagen, då vet du alla om medveten konsumtion.

Drivs främst av Gen Z-demografin, att fatta köpbeslut som har en positiv social, ekonomisk och miljömässig inverkan är på modet nu för tiden och Gucci är väl medveten.

I nästan ett decennium har det gjort betydande (för att inte tala nödvändiga) framsteg för att möta behoven hos trendbesatta köpare som är oroade över vår planets framtid.

2017 gick det pälsfri. Två år senare, efter att ha skrivit på G7:s modepakt, meddelade Kerings flaggskeppsmärke att det hade lyckats gå helt koldioxidneutral tack vare de 70 % av dess fabriker som redan använde enbart förnybar energi.

Efter detta bröt Gucci loss från modets linjära modell genom att lansera Off the Grid, en samling "evigvariga produkter" gjorda av ekologiska, återvunna och biobaserade material.

Detta var på baksidan av kreativa chefen Alessandro Micheles djärva beslut att lämna branschens föråldrad säsongsstruktur och minska Guccis antal årliga shower från fem till två.

Nu har det höjts ännu mer med Valv, ett experimentellt onlineutrymme för nya talanger, främst hållbarhetsfokuserade.

"För mig handlar shopping inte bara om att köpa saker. Det handlar om att etablera en koppling med dem, ingå en relation. Det är just detta band som har vuxit i dag, förklarar Michele. "Vault är platsen där underverk kommer att hybridisera och mötas och ge liv åt skapelser – nya och gamla."

För närvarande hem till ett inledande urval av begagnade, återanvända och renoverade erbjudanden (i linje med Micheles cirkulära ambitioner), den virtuella konceptbutiken – som förkroppsligar modes ständigt föränderliga integration med teknik och Gaming – kommer ständigt att förändras för att inkludera arbetet från kommande Gen Z-designers.

De som har turen att bli handplockade för projektet, under förutsättning att de följer Kerings uppförandekod om hållbarhet, etik och kvalitet, inkluderar Ahluwalia, Bianca Saunders, Gui Rosa, Rave recensionoch Yueqi Qi (för att nämna några), som alla först samarbetade med varumärket för Gucci Fest i 2020.

"I mitt sinne hade jag alltid idén att skapa en plats i ständig utveckling där "omöjliga" konversationer mellan föremål från olika ursprung, skapare och epoker kunde äga rum," berättade Michele. vogue i en intervju om hur återförsäljning av klädmarknad växer i en takt tjugoen gånger snabbare än den övergripande modebranschen.

"Tanken är att utöka vår kärlek och skapa något annorlunda som är relaterat till min passion för vintage."