Skorjättar anpassar marknadsföringstaktiken under COVID-19

Högprofilerade skorvarumärken befinner sig i en unik position under pandemin och vänder sig till teknik för att skifta produkter. 

Aldrig tidigare har det varit så viktigt för människor att komma ihåg den positiva påverkan som sport kan ha. Just nu strävar vi många efter att uppnå ett lyckligt sinne genom en lycklig kropp, med hjälp av träning för att lyfta upp oss själva och hitta motivation i vår nyfunna fritid. Med fysisk aktivitet som ett av de många sätt människor hanterar rörelsebegränsningar och social distansering just nu, är det vettigt att sportklädesindustrin skulle blomstra - men det är inte att säga att det inte har förändrats.

Sportartikeltillverkaren ASICS använder sig av denna uppfattning och är ovillig att låta den unika möjligheten glida. "Vi ville hjälpa idrottare att prestera som bäst i stora tävlingar, varför vi har lanserat just nu med stora idrottsliga tillfällen nästa år", säger verkställande direktör vid ASICS Institute of Sport Science, Kenichi Harano. "Vi vill också fortsätta göra vad vi kan för att hjälpa alla att uppnå sina fitnessmål under denna svåra period."

Efter att ha ursprungligen organiserat den storskaliga lanseringen som ska äga rum vid årets innovationsmöte i Tokyo, fann ASICS sig snabbt ompröva hur de nya produkterna skulle få den publicitet de förtjänade. 

Med låsningsåtgärder som verkställs för att minska spridningen av viruset har företaget vänt sig till teknik för att ge deltagare till lanseringshändelsen (och så småningom konsumenter) en upplevelse som skulle matcha.