Burberry är det första lyxmärket som livestreamar en landningsshow på Twitch

Burberry har tagit till Twitch för att debutera sin SS21 -kollektion i ännu ett steg mot modeets integration i spelvärlden. 

I erkännande av att Gen Z förväntas utgöra 60% av hela lyxmarknaden år 2026 har high-end mode flockat till spelvärlden, ivriga att tjäna pengar på vad som nu är en viktig plattform för att främja kulturtrender. Och i ett drag som markerar en helt ny era för Twitch blev Burberry precis det första lyxmärket någonsin att sända en landningsbana på den snabbt växande livestreamingstjänsten.

I och med att skärningspunkten mellan spel och mode stadigt ökar, blir det alltmer uppenbart att de två kan gå hand i hand när det gäller marknadsföring. Det banbrytande partnerskapet-som såg Burberry debutera sin fantastiska SS21-samling till 42,000 XNUMX tittare-var inte bara ett sätt att anpassa sig till pandemiska restriktioner, men ännu ett steg mot att tillgodogöra sig industrier för vinst.

Strömmade i "squad mode", som gjorde det möjligt för tittarna att samtala genom en personlig och inkluderande chattfunktion, som erbjuder en rad perspektiv från kändisvärdar inklusive Erykah Badu, Rosalía och Bella Hadid, var showen en drastisk avvikelse från innehållet Twitch är känd för. Utbyter smash-hit videospel som Call Of Duty och Fortnite för modeller och hisnande kläddesign (om än i en timme för att inte frukta), plattformens globala chef för varumärkespartnerskap, Adam Harris, kände sig säker på att samarbetet skulle lyckas - särskilt bland en yngre publik.

"Gen Z är kunnig", säger han. 'Det är ganska svårt att få dem att engagera sig i varumärken och aktiviteter, men med Twitch är det en live community-baserad upplevelse. Människor kan samtidigt titta på något och diskutera det i realtid. Detta öppnar upp en mängd olika möjligheter för Burberry. '

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=LdsqXy3aYpo&feature=emb_title