4
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Kosmetikindustrin syftar till att vara mer mångsidig och mindre "rosa-tvättad" och tar en mer dämpad inställning till sina produktkampanjer under årets Pride-månad.
För att fira LGBTQ + -liv och kämpa för jämlikhet samlas Pride-organisationer varje år för att belysa samhället och de utmaningar som medlemmarna möter dagligen. Under de senaste stolthetsmånaderna har varumärkena ökat kraftigt i rörelsen för att engagera sig med konsumenterna. Denna marknadsföringstaktik, när den görs mestadels för ekonomisk vinning, är vad många kritiker kallar 'pinkwashing' där varumärken hoppar på LGBTQ + -vagnen för att dra nytta av det som ursprungligen började som en protest.
Pride Month har blivit en annan möjlighet för varumärken att finansiellt utnyttja något utan att hjälpa den sak den är avsedd att stödja.
I kölvattnet av George Floyds mord och de efterföljande globala protesterna som dramatiskt har fokuserat på konversationer under de senaste veckorna, ser varumärken - särskilt de inom skönhetsindustrin - till att antingen försena eller omarbeta sina kampanjer, undviker tokenistiska karakteriseringar och säkerställer deras praxis matchar deras läror.
"För att vara helt ärlig är jag helt frustrerad över de flesta företag som hoppar på den här vagnen för att fira Pride som ett kapitalistiskt spel", säger grundare av könsvätska, lesbiskägt företag Noto Botanics. "Jag känner att årets Pride redan är mer äkta än förra årets Pride, så långt företag kommer ut, för de vet att de kommer att bli kallade mycket lättare."
Aldrig tidigare har det varit viktigare för företagsvärlden att närma sig sin syn på diskriminering med engagemang och trovärdighet, sträcka sig bortom kommersiella intressen och visa äkta hjälp. Även om det inte finns någon brist på detta på sociala medier och produktförpackningar, har varumärken som tjänar in en rörelse som de inte påtagligt hjälper har varit för långsamma för att erkänna behovet av mer transparens, deras roller i aktivism begränsade till lanseringar och försäljning.
Detta innebär dock inte att alla kampanjer i Pride-månaden är "dåliga". Här sammanställer vi några av våra favoritmärken för välgörenhetsorganisationer som lägger sina pengar där deras mun är i den pågående kampen för jämlikhet och acceptans. Precis som Pride själv är de högljudda, stolta och firande för LGBTQ + -livet, så om du vill njuta av lite nyhet och engagera dig, det är här du ska börja.
