0
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Eftersom låsningstiden förlängs över hela världen söker kosmetikmärken nya sätt att bygga sina samhällen med teknik i framkant.
I ett försök att vädja till konsumenter i lockdown lägger skönhetsmärken mer fokus på deras samhällsbyggande metoder och omfattar teknik som ett sätt att övervinna den barriär som industrin som helhet står inför med försäljning via fysisk detaljhandel inte längre ett alternativ.
Förskjutningen av deras sociala strategier från att pressa produkter till ökat innehåll på livsstilen på internet är inte nytt - kosmetikamärken har varit oerhört aktiva på nätet ett tag nu - men deras tur till musik är. Live DJ-apparater på Instagram och specialanpassade spellistor är alla raserier inom online-skönhetsgemenskapen just nu medan deras publik förblir under sociala distansbeställningar, en trend som har accelererats tio gånger sedan karantänen började.
'Vi har sett ett enormt intresse för mer innehåll som inte är specifikt för produkten', säger Alleyoop-grundaren Leila Kashani Manshoory. '' Även om vi har fördjupat oss i livsstilsinnehåll tidigare, var det inte på samma nivå som vi gör det idag. Jag tror att karantänen har fått oss att intensifiera vårt spel eftersom intresset är säkert. '
Med Instagram-berättelser som länkar direkt till dessa spellistor på sina respektive konton är företag som Bareminerals, Il Makiage och Alleyoop bara några av de stora namnen i branschen som har blivit involverade. Even Glossier driver för närvarande sin egen Spotify-sida med över trettio spellistor tillgängliga för de 17,000 14 följare de har på plattformen (Mixtape XNUMX är definitivt min favorit, lyssna här.).
Sammanställningarna av dessa märken på Spotify och Apple-musik delar liknande teman för att hålla sig motiverade medan de är hemma när de fortsätter att försöka positionera sig som livsstilsorienterade, men det som visar sig vara mest framgångsrikt är integrationen av musik med IGTV.
Trots att TikTok har överskuggats avsevärt (IGTV laddades bara ner av 7 miljoner människor jämfört med TikToks 1.5 miljarder i samma tidsram) verkar IGTV göra en betydande comeback genom skönhet, eftersom varumärken slår ut innehåll för användare som sitter fast inomhus. Och att dra nytta av dess ökande popularitet verkar vara vägen framåt, särskilt för Youth to the People, ett hudvårdsmärke som var värd för en timmes DJ-uppsättning den 27 mars som tog in tusentals tittare från hela världen.
"Musik har definitivt varit något som har varit kärnan i varumärket", säger medgrundare Greg Gonzales. ”Vi har haft Spotify i två år nu och vi lanserade en konsertserie i LA tidigare i år. Vara i karantäner som fick oss att vara värd för vår första DJ-set över IGTV och vi har börjat erbjuda mer råinnehåll, liksom klasser om vegansk matlagning, yoga och lymfatisk release. Det är viktigt att vi anpassar vår programmering och tänker på allt vi gör.
Men om du fortfarande undrar hur detta gynnar varumärken, vet att det är prioritering av engagemang framför försäljning, av spel över intäkter, som håller dem flytande. I det långa loppet förändrar det helt vad dessa företag är i sin kärna, och det som är uppenbart är att det verkligen kommer att bli mer livsstilsfokus i framtiden så länge som teknik är inblandad.
