#AcnePositivity uppmuntrar Gen Z att desigmatisera hudens ofullkomlighet

När rörelsen växer tillsammans med ett nytt, pandemiinducerat fokus på egenvård, så gör också acceptans mot hudförhållanden som länge genomsyras av onödig stigma.

"Finnar är inne", meddelade Justin Bieber till sina 151 miljoner Instagram-anhängare 2018 och banade väg för en helt ny tidsålder av akne-representation.

Under de två åren sedan - särskilt efter Coronavirus-utbrottet som förde med sig världsomspännande lockdowns och ett ökat intresse för naturlig skönhet och groomingvanor - verkar det som om en allmän enighet har uppnåtts: att det är hög tid att börja normalisera fläckar.

Nu, när Gen Z fortsätter att gravitera längre från full beat-besatthet och överdrivet Instagram ansikte det definieras en hel generation av tusenåriga influenser, den sociala förändringsdrivna demografin har utsikt över de skönhetsregler som för närvarande finns och kämpar för att förvandla dem till förmån för mer verklighet. Dessa nyvunna värden har markerat en enorm förändring i hur skönhetsindustrin som helhet är närmar sig hur man tillgodoser behoven hos Zers som inte längre letar efter sätt att göra ett "look" perfekt.

Istället, eftersom unga konsumenter fortsätter att fira sig själva precis som de är, förväntas varumärken överge föråldrade stigmas kring ofullkomlighet och uppmuntra vikten av att vara bekväm i sin egen hud.

Faktum är att, tillsammans med ökad synlighet för breakouts i reklamkampanjer och rörelser som #frihjul att få allvarliga grepp på sociala medier har det blivit något modernt att dela erfarenheter med hudförhållanden online. De vägrar att täcka över, alla från Kendall Jenner till Lili Reinhart har skrivit om sina resor, stolt visar upp sina fläckiga krämprickade ansikten och dike den till synes inrotade tendensen att kraftigt redigera sina bilder.

Tack vare de växande pro-akne-konversationerna som har dykt upp på baksidan av detta, medan fläckar kan betraktas av vissa som ett oseriöst ämne som man kan förespråka, rör sig mot hudskamning i rasande hastighet och varumärken har börjat notera . I ett försök att tillgodose tilltänkta konsumenttankar har en massa företag nyligen kommit på marknaden och erbjuder innovativa möjligheter till empowerment och självuttryck utan tokenistisk meddelande.

I framkant är Starface, som lanserades förra året för att "ha akne cool" med sina olika stjärnformade hydrokolloidplåster som är utformade för att "ge lite välbehövlig kul och glamour till aknebehandlingar" (enligt grundare, Julie Schott).

Utmanar uppfattningen att finnplåster borde vara transparenta och dra så lite uppmärksamhet som möjligt, stjärnorna finns där för att bli flagrade, särskilt i TikTok-åldern där ofiltrerade videor under myskinandme hashtag få miljontals visningar. "Det som är jättebra med Gen Z är att de är redo att omfamna äkta hud", säger Schott. "De lägger ut oredigerade selfies, är öppna om sina frågor och känner inte behovet av att visa detta bild-perfekta liv som kanske var trenden på sociala medier för några år sedan."

Starface, som aktivt beslutar att förstärka och framhäva vad andra märken kan välja att dölja, sprider budskapet om att vi inte ska känna oss villkorade att tro att brister måste döljas bort och inte heller bör vår känsla av självvärde förpackas i vägen vår hud ser ut.

Det är samma budskap som är kärnan i #AcnePositivity-rörelsen och ett som förespråkas av framåtriktade Gen Z-konsumenter och varumärken som specifikt riktar sig mot dem utan tvekan kommer att forma framtiden för hur vi uppfattar skönhet.