Över 60 varumärken har skrivit på ett gemensamt uttalande till stöd för reproduktiva rättigheter. Initiativet, som kallas "Förbjud inte jämlikhet", syftar till att visa företagssolidaritet med womxns hälsa.
Tidigare denna månad läckte ett dokument från Högsta domstolen som indikerar avskaffandet av Roe V Wade lagförslaget till allmänheten.
I nästan femtio år har det säkerställt att amerikanska kvinnor har haft rätt till abort utan statlig inblandning.
Utkastet till yttrande visade dock att en högerinriktad majoritet är beredd att upphäva det landmärkesbeslutet.
Om detta genomförs kommer förfarandet att bli straffbart enligt lag i minst tjugo stater, vilket hindrar medborgare med livmoder från att kunna komma åt det säkert och hygieniskt, vilket kan leda till allvarlig sjukdom eller till och med dödsfall.
Du kan läsa mer om den pågående debatten kring denna fråga och dess potentiella återverkningar här..
Men medan vi väntar på ett slutgiltigt beslut, låt oss ta en titt på hur den enormt inflytelserika skönhetsindustrin – som säljer främst till womxn – har reagerat mitt i all spänning.
Visa det här inlägget på Instagram
Till att börja, flera företag har använt sina sociala medieplattformar för att ta ställning, tillkännage en donation, hänvisa sitt samhälle till resurser eller en kombination av de tre.
Bland dem är Fördel, Elf Cosmeticsoch Goop.
Tyvärr kan den här typen av stöd bara göra så mycket. Och för en sektor som är värd uppåt $ 500bn, enbart att öka medvetenheten är något otillräckligt inför en så allvarlig fråga som denna.
Det är därför de senaste nyheterna om skönhets engagemang i en koalition som är dedikerad till att åstadkomma konkreta åtgärder är så välkomna.
På onsdagen rapporterades att över 60 varumärken (från Fenty till Glossier) har skrivit på som partners till Förbjud inte jämställdhet, som bildades 2019 och stöds av ideella organisationer inklusive Planned Parenthood.