Shein vs Zara: bevis på att snabbt mode verkligen är hänsynslöst

Stilrikets Amazonas anklagas för att ha kopierat sin detaljhandelskonkurrent efter att dussintals bilder delats på sociala medier som visar praktiskt taget identiska plagg från de två butikerna. Här är anledningen till att detta målar upp en skrämmande bild av jordens framtid.

För ett år sedan frågade jag var vi var i den pågående kampen mot snabbt mode efter att ha sett många rubriker som talar om dess bortgång.

Nästan ett år in i pandemin vid detta skede, var dessa djärva påståenden som stänkte över sidorna i tidningar, affärstidskrifter och stilfokuserade publikationer inte så överraskande för mig.

Detta beror på att branschen vid den tiden var djupt inne i sin förmodade "återställningsperiod", där varumärken såg ut att reflektera över omfattningen av deras negativa inverkan på både människor och planet i samband med att världen plötsligt stannade.

På den tiden kretsade min slutsats kring ett motvilligt accepterande av att även om medveten konsumtion verkligen var på uppgång – och förblir så till denna dag – så skulle massproduktionen av trenddrivna kläder designade för att säljas till reducerade priser med största sannolikhet aldrig upphöra att vara .

@outfitsfinder_ #zara #hein #dupera ♬ Wanna Be Startin' Something – Michael Jackson – lever livet som du läst

En besvikelse, ja, men något förståeligt med tanke på dess prisvärdhet, snabba leverans och omfattande storleksalternativ för att bara nämna några av de faktorer som fortsätter att locka horder av shoppare.

Men i ljuset av inte bara flera fördömande klimatförändringsrapporter utan flera chockerande uppenbarelser av felbehandlingar vid fabriker som ägs av Boohoo Group PLC som höjt sina huvuden under månaderna sedan, skulle man tro att fast fashion skulle ha förlorat åtminstone några av dess popularitet, eller hur?

Du trodde fel.

Faktum är att vår överkonsumtion av kasserbara kläder har nått en sådan nivå – till stor del hänförlig till det "haul-tänkesätt" som för närvarande är utbredd på sociala medieplattformar – att de miljöoroliga bland oss ​​har startat uppmanar oss att minska våra inköp med 75 %.

Detta, verkar det som, kan vara svårt i den digitala tidsåldern av oändliga frestelser som accelereras av detaljhandelsjättar som vägrar att sluta bombardera oss med annonser som marknadsför de senaste "vad som är hett"-artiklar i våra flöden (enbart 2022 har Zara redan lanserat omkring 11,000 nya mönster och Shein häpnadsväckande 314,877 XNUMX).

Och om detta inte var tillräckligt problematiskt, anklagas nu ultrasnabbt mode för att kopiera snabbt mode, en förbryllande upptäckt som har uppmärksammats av bilder som går runt på nätet som visar praktiskt taget identiska plagg som Zaras (nämligen rosa satinklänningar, beskurna abstrakta skjortor och koboltblå slingback klackar) på Sheins hemsida. Jag önskar verkligen att jag skämtade.