Mode möter förnyat tryck för att bli hållbart

Förra veckans IPCC -rapport uppmanade klädmärken att agera mycket snabbare för att rädda planeten och Greta Thunbergs fördömande i en Vogue -intervju visar att branschen inte har någonstans kvar att gömma sig.

"Vårt budskap till alla länder, regeringar, företag och delar av samhället är enkelt: det kommande decenniet är avgörande för klimatåtgärder", sade Alok Sharma, utsedd president för FN: s klimatkonferens, i måndags.

Han hänvisade naturligtvis till den nyligen publicerade IPCC -rapporten som har fått de flesta av oss att ligga vaken på nätterna gripna av panik över varningar att vi verkligen har ont om tid för att rädda planeten.

"Detta inkluderar mode," fortsatte han, en känsla som ekade av Greta Thunberg i hennes första Vogue någonsin intervjun, där hon direkt kopplade forskarnas förtroende för att extrema väderhändelser orsakas av mänsklig aktivitet med branschens miljövänliga praxis.

Trots ökat tal om hållbarhet tror både Sharma och Thunberg att mode saknar de brådskande experter som anser att det är nödvändigt framöver, eftersom det är en av de mest förorenande branscherna i världen.

Ja, otaliga varumärken har redan beskrivit höga mål att minska sina effekter på lång sikt, men med dessa mål nu i kraftig lättnad är takeaway ett entydigt budskap om att deras ansträngningar inte uppfyller utmaningen.

"Många får det att se ut som om modeindustrin börjar ta ansvar och spenderar fantasimängder på kampanjer som framställer sig som hållbara, etiska, gröna, klimatneutrala eller rättvisa", twittrade Greta efter lanseringen av hennes funktion.

'Men låt oss vara tydliga: det här är nästan aldrig annat än ren gröntvätt.'

Som exempel, även om Modeindustrins stadga för klimatåtgärder har satt det ambitiösa målet att uppnå netto-nollutsläpp år 2050-med Kering, PVH, Levi's, Burberry och LVMH ombord-det är fortfarande oklart hur det försöker göra det.

Fokuserar istället på operativa tweaks som bara måttligt förbättrar effekten av ett plagget, ignorerar dessa märken fortfarande det faktum att en fullständig övergång till förnybar energi i hela försörjningskedjan - som till stor del verkar i länder som är mest sårbara för och redan lider av den ekologiska krisen - är svaret.

För att inte tala om att de helt och hållet skulle kunna anta en ny affärsmodell som förlitar sig mindre på trendjakt och plundring efter plagg för att möta efterfrågan. Det är en fullspektrumtransformation som inkluderar förkortning av banan cykel, men en som för närvarande verkar relativt immateriell.

'För att helt minska utsläppsminskningsgapet måste industrin övergå till mer hållbara affärsmodeller och metoder', säger Cynthia Cummis, chef för den privata sektorns klimatbegränsning vid World Resources Institute.

'Det finns en betydande möjlighet att minska påverkan genom att gå bort från dagens linjära modell av ta, göra, slösa.'

Tills detta erkänns och varumärken slutar anta att de har lyxen i årtionden att anpassa sig, kommer modets hållbarhetsinsatser att vara för snäva för att göra skillnad.

"Du kan inte massproducera mode eller konsumera" hållbart "som världen är utformad idag", lyder Gretas skällande omslagshistoria och tydliggör att individuella konsumtionsförändringar inte kommer att tillgodose just nu.

'Det är en av de många anledningarna till att vi kommer att behöva en systemändring.'

Vad hon och IPCC -rapporten bekräftar är att om mode inte agerar omedelbart, kommer det inte bara att ha mer ansvar för situationen än den gör idag, utan det kommer att falla sönder i sömmarna när konsumenterna får mer insikt i industrins uppenbara passivitet.