Influencers kan snart behöva märka digitalt förändrade bilder

För att bekämpa ökningen av ätstörningar och problem med kroppsförtroende efter pandemin, kräver ett förslag till lagförslag i Storbritannien att kommersiella bilder med retuscherade kroppar ska märkas som sådana.

Förra februari beslutade Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) att påverkare på sociala medier måste börja avslöja när de använder ett skönhetsfilter för att rekommendera produkter, nämligen de som överdriver de resultat som kosmetika eller hudvård som säljs av märken kunde uppnå.

An ansträngning för att skydda självkänslan hos lättpåverkade ungdomar, alla som publicerat betalda kampanjer sedan dess har anförtrotts full transparens, annars riskerar de att helt och hållet förbjudas att ladda upp sponsrat innehåll.

Ett år senare och regeringen tar saker flera steg längre med ett förslag till lagförslag som kräver att kommersiella bilder med retuscherade kroppar ska märkas som sådana.

Det kommer efter upptäckter att NHS såg sjukhusinläggningar för anorexi, bulimi och andra ätstörningar hos tonåringar öka med 41% från april till oktober 2021, en oroande topp som experter tror är kopplad till pandemin som driver mycket av våra liv och interaktioner till appar som Instagram och TikTok.

Lägger förolämpning till skada, uppskattningsvis 1.5 miljoner människor i Storbritannien lider för närvarande av ett av dessa tillstånd enligt Slå.

Välgörenhetsorganisationen för ätstörningar fann också oro angående kroppsuppfattning att börja oroväckande ung med 61% av vuxna och 66% av barn hävdar att de känner sig negativa till sitt utseende "för det mesta". Med tanke på den ständigt växande utbredning av inlägg relaterade till kostkultur och kosmetisk kirurgi är detta föga förvånande, och problemet verkar inte gå någonstans snart.

Ja, photoshopping är inget nytt fenomen, men snöbollseffekten det har haft de senaste månaderna har utan tvekan haft en reell inverkan på hälsan (både mental och fysisk) för en hel generation.

Väl medveten om detta, Tory MP och tidigare GP Dr Luke Evans införde den nya lagstiftningen den 12 januari – kallad Digitalt ändrad kroppsbildräkning – försöka inspirera till mer ärlighet online genom att uppmana annonsörer, programföretag och utgivare att inkludera en ansvarsfriskrivning på alla redigerade bilder.

Detta innebär att digitalt förändrade bilder som inte är associerade med ett varumärkespartnerskap inte behöver visa en logotyp.