Hur kan du se när skönhetsindustrin gröntvättar?

När konsumenterna vill investera sina pengar i mer miljömedvetna märken, har hållbarhet blivit lite mer än ett modeord? Investerar varumärken i deras produkters hållbarhet, eller är de helt enkelt gröntvättande för oss?

Först är det viktigt att förstå vad greenwashing är.

Jenny Duranski, ägare och grundare av Lena Rose Beauty, berättade för Real Simple att 'gröntvätt är när en produkt gör anspråk på att vara naturlig, miljövänlig, ekologisk eller miljömedveten-när de inte är något av det-som en säljtaktik. '

Att göra hållbarhet till ett marknadsföringsverktyg har blivit skenande i skönhetsindustrin. Med produkter som påstår sig vara ”gröna”, ”naturliga” och giftfria ”eller innehållande ingredienser som är” etiskt framställda ”men som inte förklarar vad det betyder är det svårt att skilja fakta från fiktion.

Ett annat problem är hur dessa ”gröna” produkter förpackas. Enligt TerraCycle producerar kosmetikaindustrin 120 miljarder förpackningsenheter varje år och ändå, enligt Garnier, återvinner 56% av britterna inte sina badrumsprodukter alls.

Ett exempel på framsteg inom detta område inkluderar Isle of Paradise Självbrunande vattenpåfyllningspåse, som använder 81% mindre plast än originalflaskan.

Larry Kings påfyllningsschampo och balsam har också 75% återvinningsbara förpackningar, men är avsedda att återanvändas av kunden och är inte nödvändigtvis 'grön' i sitt sätt att producera och göra det.

Toppmärken som Garnier, Maybelline, Unilever och The Body Shop samarbetade alla med TerraCycle för att säkerställa att deras tomma flaskor och förpackningar inte hamnar på soptippen. Även om dessa märken kanske ännu inte är perfekta, tar de positiva framsteg för förändring mot hållbarhet.

Men inte alla varumärken arbetar proaktivt mot sin miljöutveckling. I januari Internationellt nätverk för konsumentskydd och efterlevnad undersökte nästan 500 webbplatser som hävdar produkthållbarhet och fann att 40% av de gröna påståenden som görs online kan vara vilseledande för konsumenterna.

Konsumenterna har högre förväntningar efter COVID-19 att företag ska agera ansvarsfullt. En färsk studie visar 67% av konsumenterna håller med om att företag borde bygga tillbaka bättre genom att investera i långsiktiga, hållbara och rättvisa lösningar.

Den ekologiska och naturliga skönhetsmarknaden njuter av rekordförsäljning: den globala marknaden för naturlig skönhet kommer att tjäna 17 miljarder pund år 2024, det är klart att vi behöver mer än bara några blommor på förpackningen för att investera i en produkt.

För dem som kämpar för att identifiera om ett företag agerar hållbart, se upp för vad branschen kallar "The Six Sins of Greenwashing".