Skönhetsindustrin har ökat sitt åtagande att minska sitt miljöavtryck de senaste åren. Men kändisar har börjat dra nytta av Gen-Zs ökade intresse för hudvård, vilket utgör ett hot mot de framsteg som långvariga varumärken har gjort.
Om du nyligen har uppmärksammat skönhetsindustrin har du förmodligen märkt en extrem uppgång i hudvårdslinjer för kändisar på marknaden.
Borta är de dagar där du skulle upptäcka din favoritskådespelerska eller musiker i en tv-reklam som stöder anti-aging ögonkräm mellan episoder av det senaste brottdramat.
Det beror på att kändisar inte längre nöjer sig med bara en bit av vinsten från samarbeten med väletablerade skönhetsmärken. De vill istället vara talesman för sitt eget varumärke och - kanske ännu viktigare - trycka på dig för att visa din fanslojalitet genom att köpa in deras namn.
Instagrams övergång från fotodelningsplattform till varumärkesförstärkande onlinemarknad har gjort den här processen helt möjlig och vågar jag säga för lätt?
Kändisar testar nu hela sitt marknadsföringsschema via sociala medier och styr berättelsen kring var och en av deras produkter. "Rena, naturliga ingredienser", "hållbar förpackning" och "etiskt framställda material" är några av de trendiga fraserna som kändisar använder för att tilltala Gen-Zs krav på miljömedvetna varumärkesfilosofier.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner och Selena Gomez är bara en handfull namn som för närvarande dominerar celebs hudvårdsmarknad. Snart kommer de många andra stjärnor och influenser som redan har säkrat varumärken för sina egna väntande skönhetsprojekt.
Den senaste trenden väcker några frågor. Hur hållbara är dessa produktformler jämfört med andra inom fältet? Är dessa annonser äkta och ärliga framställningar av produkten som säljs till anhängare?
Med mer än 120 miljarder plast som genereras av kosmetiska förpackningar varje år, bidrar kändisvarumärken för hudvård mycket mer än att lägga press på den nuvarande plastkrisen?