I en intressant vändning av den typiska uttorkningen av sociala medier fann kändisar nyligen att deras försök till självreklam var valts av något faktiskt viktigt.
Det var en hel del förvirring på Instagram nyligen efter att en mängd kvinnor började lägga upp svarta och vita selfies märkta '#challengeaccepted'. Den nu välbekanta blandningen av allestädes närvarande och oklarhet, vilket antyder exklusivitet och inbjuder till ytterligare utredning, föreslog Insta-användare att det fanns en ny trend i social förändring i stan, i venen #BlackoutTuesday. De hade rätt, typ av ...
När jag först såg trenden #challengeaccepted gav min förvirring snabbt plats för ilska. Vid 29th i juli, dagen efter att trenden tog fart, var det nästan 4 miljoner bilder som laddades upp under hashtaggen, inklusive inlägg av Cindy Crawford, Jennifer Garner, Kerry Washington, Florence Pugh, Kristen Bell, Eva Longoria och, naturligtvis, Kardashians.
https://www.instagram.com/p/CDJnHlQFuQi/?utm_source=ig_embed
De flesta bilderna var smickrande, kraftigt fotoshoppade och poserade. Några gjorde något vagt mot någon form av ospecificerad aktivism med taggen #kvinnor som stödjer kvinnor, med ett nästa nomineringssystem som skapar en moralistisk men ändå uppenbar vackert tusensköna med traditionellt vackra kvinnor som utför aktivism. Det var en aktivism de inte ens brydde sig om att specificera, med många sociala medier kommentatorer som påpekade det unLiksom den också kritiserade svarta brickrörelsen var trenden inte bunden till en specifik rörelse. Bland miljön av vackra, leende damer främjades inget praktiskt sätt att "stödja" andra kvinnor genom att donera till kvinnojourer.
Jag sökte till och med det mest tokenistiska enhetliga budskapet som var skornat i det finstilta av Cindy Crawfords 'i mitt Calvins'-liknande strandfoto till ingen nytta. Det var uppenbar självförstoring vid värsta möjliga tidpunkt: världen var fortfarande i en pandemis grepp och kämpade för en verklig, påtaglig förändring i svarta människors liv genom, avgörande, sociala medier.
Men då hände något intressant. Efter att det blev klart att trendens syfte bara var ett tomt hål flyttade riktiga aktivister för att fylla den.
https://www.instagram.com/p/CDL3Oqqger0/?utm_source=ig_embed
Snart började inlägg dyka upp som länkar #challengeaccepted rörelse till växande oro över femicid (mord med kvinnliga offer) i Turkiet. En kakel av stopfemicides blev snabbt viral och uppmanade icke-turkiska användare av hashtaggen att erkänna dess ursprung och hjälpa till att avslöja dess 'sanna innebörd'.
Saken är, innan "stopfemicides" hävdade att #challengeaccepted as their own, hade "rörelsen" ingen koppling till Turkiet alls. Faktum är att företrädare för Europarådet och Instagram meddelade de var osäkra på att en svartvitt fotokampanj på turkiska sociala medier har något att göra med den världsomspännande "kvinnan som stöder kvinnor" -utmaningen. Instagram senare hänföras juli 2020-uppgången till en trend som startade 2016 sprider medvetenheten om bröstcancer.