Taboo-tackling "Viva La Vulva" -kampanj berömd

En rad kampanjer för det feminina hygienmärket Bodyform/Libresse har städat i kategorin kreativ i Cannes för att fira det förbjudna: kvinnliga könsorgan.

Kampanjen 'Viva La Vulva' är den senaste i en serie kommersiella aktivismvideor av det feminina hygienmärket Libresse ('Essity FemCare' i Skandinavien och 'Bodyform' i Storbritannien) som syftar till att normalisera diskussioner om kvinnliga könsorgan och perioder, och Det har erkänts av kritiker som ett mästerslag.

Videon, som du kan titta på nedan, visar ett sensoriskt utbud av bilder utformade för att se ut som vulvas, aka utsidan av det kvinnliga könsorganet som består av blygdläppar och majora. Ännu mer aka: biten på utsidan kan du se. Specifikt är vulvas som visas i videon av den musikaliskt benägna, känsliga sorten (inte sådana som du vanligtvis kommer att stöta på i naturen men hej ho) och spendera annonsen/kortfilmen sjunga.

Denna vaginaorkester framför Camille Yarbroughs 'Take Yo' Praise ' - mer allmänt känt från dess provtagning på Fatboy Slims' Praise You '. Konceptet bakom videon tillkännager sig ganska snabbt. Dessa vulvas ser alla olika ut. Förutom det faktum att några av dem är origami, vissa är marionetter, och några är bara rakt upp frukt, har bitarna av dem som ser ut som vulvas alla en unik form och färg, ungefär som vulvas av riktiga kvinnor.

Libresse genomförde global forskning om hur kvinnor känner och bryr sig om sina könsorgan, och deras resultat visade att över 50% av kvinnorna känner ett tryck för att få sin vulva att se ut på ett visst sätt, 44% har känt sig generade tidigare över hur det ser ut, luktar eller känns och 68% har ingen klar uppfattning om vad deras vulva rent tekniskt är anatomiskt.

Inte så vulvorna i videon. De är ute, de är stolta, och deras viftande med sina rosa jag överallt och förklarar sin medfödda rätt att bli berömd. I slutändan försöker Libresse utmana stigande kroppsskamningar som omger kvinnlig vulva och dess tendens att menstruera och göra alla möjliga roliga saker. Detta, enligt varumärket, gör det möjligt för kvinnor att bli mindre hämmade med sina könsorgan (även om vissa hämningar fortfarande uppmuntras damer, är det naturligtvis olagligt att gå runt nakna i de flesta länder).

Stämningen ekas av en tidigare kampanj som Libresse släppte 2017. "Bloodnormal" konfronterade känslor av skam och avsky kring perioder och periodblod. Det skildrar konstnärligt de känslomässiga och fysiska känslorna av att uppleva en period och visar faktiskt röd vätska på skärmen. Att använda vanliga medier för att normalisera perioder är ett djärvt steg i en kategori som tidigare hade förlitat sig på kliniska tillvägagångssätt (blå vätskor för att demonstrera absorptionsförmågan hos periodprodukter) eller osannolika metaforiska (kvinnor som dansar omkring i vita jeans).