Кампания Viva La Vulva по борьбе с табу одобрена

Серия кампаний для бренда женской гигиены Bodyform / Libresse завершилась в креативной категории Канн, посвященной запрещенному: женским гениталиям.

Кампания «Viva La Vulva» - последняя из серии рекламных видеороликов бренда женской гигиены Libresse («Essity FemCare» в Скандинавии и «Bodyform» в Великобритании), направленных на нормализацию дискуссий о женских гениталиях и менструациях, и это было признано критиками как мастерский ход.

Видео, которое вы можете посмотреть ниже, изображает сенсорный массив образов, созданных так, чтобы выглядеть как вульвы, иначе говоря, внешний вид женского полового органа, который состоит из малых и больших половых губ. Даже больше: то, что вы видите снаружи. В частности, вульвы, показанные в видео, относятся к музыкальному, разумному разнообразию (не из тех, с которыми вы обычно сталкиваетесь в дикой природе, но эй-хо) и проводят рекламу / пение короткометражного фильма.

Этот вагинальный оркестр исполняет «Take Yo 'Praise» Камиллы Ярбро, более известный по сэмплам на «Praise You» Fatboy Slim. Концепция ролика заявляет о себе довольно быстро. Все эти вульвы выглядят по-разному. Помимо того факта, что некоторые из них - оригами, некоторые - куклы, а некоторые - просто фрукты, их кусочки, которые должны выглядеть как вульвы, имеют уникальную форму и цвет, очень похожие на вульвы настоящих женщин.

Libresse провел глобальное исследование о том, как женщины относятся к своим гениталиям и заботятся о них, и их результаты показали, что более 50% женщин чувствуют давление, чтобы их вульва выглядела определенным образом, 44% в прошлом стеснялись того, как она выглядит, пахнет или ощущается. , а 68% не имеют четкого представления о том, что представляет собой их вульва технически анатомически.

Не так с вульвами на видео. Они вне игры, они гордятся собой и повсюду шевелят розовыми ямками, заявляя о своем врожденном праве на «похвалу». В конечном счете, Libresse пытается бороться со стигмами позора тела, окружающими женскую вульву и ее склонность к менструации, и делать всевозможные забавные вещи. Это, по мнению бренда, позволит женщинам быть менее сдержанными в отношении своих гениталий (хотя некоторые запреты по-прежнему поощряются женщинами, разумеется, хождение обнаженными остается незаконным в большинстве стран).

Это мнение перекликается с предыдущей кампанией, выпущенной Libresse в 2017 году. Bloodnormal противостояла чувству стыда и отвращения из-за менструации и менструальной крови. Он искусно изображает эмоциональные и физические ощущения переживания менструации и на самом деле показывает красную жидкость на экране. Использование основных средств массовой информации для нормализации менструального цикла - смелый шаг в категории, которая ранее полагалась на клинические подходы (синие жидкости для демонстрации впитываемости продуктов менструального цикла) или маловероятные метафорические подходы (танцующие женщины в белых джинсах).