Опираясь на эстетику естественной кожи, но при этом оставляя место для экспериментов с макияжем, поколение Z меняет наш подход к косметическим продуктам.
Мы уже знаем, что поколение Z является движущей силой раздвигания границ как с точки зрения социальных изменений, так и с точки зрения создания новых тенденций.
Это особенно очевидно в индустрии красоты, которой пришлось адаптироваться, чтобы заслужить уважение и доверие молодых потребителей.
Основной идеал поколения Z - больший упор на инклюзивность и разнообразие в коммерческих помещениях, которые исторически не могли представлять всех одинаково и справедливо. Без согласования голоса бренда и линейки продуктов с этими двумя факторами у косметических брендов мало шансов добиться успеха с нынешним молодым поколением.
Фантастическим примером того, кто является пионером этой инициативы, является Рианна, которая запустила Fenty Beauty с самым большим диапазоном цветов основы в одной косметической линии.
Хотя макияж Рири должен был стать хитом просто из-за ее звездной силы, ее главной целью было создание тонального крема, подходящего для любого тона кожи, что привело к его большому успеху.
В опросе, проведенном с представителями поколения Z, 79 процентов заявили, что они считают, что бренды несут «ответственность за представление всех цветов и оттенков».
Инклюзивность не ограничивается цветом кожи. Ожидается, что бренды объединят широкий спектр этнических групп, включая пол, сексуальную ориентацию, размер тела и ограниченные возможности. необходимость встречаться.
Для прогрессивного поколения Z важно почувствовать, что бренд представляет их ценности, прежде чем тратить деньги на продукт. Экологичная упаковка, продукты без жестокого обращения и социальное воздействие - все это области, на которых бренды стали уделять больше внимания в последние годы.
Возможно, вы заметили, что сегодня бренды кажутся более индивидуальными и индивидуальными, чем в предыдущие десятилетия. История бренда в сочетании с сильной философией, с которой Gen-Z может идентифицировать себя и относиться к себе, являются частью того, что движет успехом бренда.
Принятие более минималистского подхода к уходу за собой
В то время как миллениалы сходили с ума от макияжа в Instagram на протяжении 2010-х годов - на ум приходят тяжелая основа, контур и дымчатый глаз, - Gen-Z склоняется к более естественной эстетике.
Более сильное чувство собственного достоинства и индивидуальности привело к увеличению ассортимента продукции, которая позволяет естественным, уникальным особенностям занять центральное место, таким как сияющая кожа, полные брови, текстура кожи.
Отдайте предпочтение здоровой коже, а не эффекту аэрографии, а продукты, содержащие натуральные нежные ингредиенты, получили огромное признание у молодого поколения.
Благодаря TikTok, где Gen-Z собирает и делится информацией о лучших тенденциях в области ухода за кожей, такие продукты, как Cerave и Deciem, продолжают улетать с полок, потому что они предлагают серьезный подход к тому, чтобы получить лучшее от своей кожи.
Самовыражение, которое у всех разное
Тем не менее, когда Gen-Z приносит Сделайте макияж, они знают, что всегда есть место для ярких красок и экспериментов. Не существует стандартной рутины макияжа или единственного способа делать что-то.
Яркая подводка, блеск для губ и художественный подход к теням для век - все это способы, которыми Gen-Z использует макияж как инструмент, чтобы выразить то, что они чувствуют в конкретный момент.
Лучше всего это демонстрирует сериал HBO Euphoria, где культовые и разнообразные образы макияжа были не чем иным, как красивыми - со стразами, блестками и красочным лайнером, отображающим различные элементы и настроения персонажей-подростков.
Сохранение подлинности и подлинности
Больше всего поколение Z хочет видеть аутентичность в маркетинге. Крупные бренды не смогут обмануть молодых клиентов традиционной, изысканной или аэрографической рекламой.
Вместо этого 70% представителей поколения Z считают, что предпочитают, когда контент от брендов «не идеален».
Использование реальных людей и моделей с пигментацией кожи, растяжками, шрамами и другими недостатками помогает молодым людям идентифицировать себя с брендом.
Хотя тенденции в моде и красоте постоянно меняются, трудно представить, что нынешний этап, на котором мы находимся в сфере ухода за кожей и макияжа, в ближайшее время исчезнет.
Этот более сильный акцент на принятии самих себя, при оптимизации функций, которые делают нас уникальными, и использовании макияжа в качестве инструмента самовыражения заставляет все маркетинговые взгляды приковывать внимание к поколению Z.
Старший писатель и координатор по СМИЛондон, Великобритания
Я Джессика (она/она). Родом из Бермудских островов, я переехал в Лондон, чтобы получить степень магистра в области СМИ и коммуникаций, и теперь пишу для Thred, чтобы распространять информацию о позитивных социальных изменениях, особенно о здоровье океана и сохранении морской среды. Вы также можете увидеть, как я погружаюсь в другие темы, такие как поп-культура, здоровье, хорошее самочувствие, стиль и красота. Следуй за мной на Twitter, LinkedIn и напишите мне несколько идей / отзывов через e-mail.
Ежегодно в Чили отправляют ошеломляющие 60,000 65 тонн использованной одежды, XNUMX% из которых незаконно выбрасывается в пустыню Атакама. Чтобы повысить осведомленность о том, как это влияет на землю и ее жителей, активисты и дизайнеры организовали мероприятие среди мусора. Я уверен, что вы уже прекрасно понимаете, что мир буквально тонет в одежде. Хотя программы переработки существуют уже несколько десятилетий, средств для переработки джинсов или...
Черпая вдохновение из романа-антиутопии, тема Met Gala в этом году намеренно или непреднамеренно является огромным намеком на состояние нашей планеты и общества в 21 веке. В первый понедельник мая ежегодное мероприятие Met Gala, также известное как «Модный Оскар», вернется в Нью-Йорк. Тема этого года основана на книге «Сад времени» и...
Несколько человек сообщили о негативных реакциях на здоровье после инъекции ботулотоксина в США. Это тревожная тенденция, которая подчеркивает важность поиска авторитетных врачей, прежде чем выполнять какие-либо косметические работы. В США наблюдается тревожная тенденция, вызывающая удивление как у чиновников здравоохранения, так и у косметологов. По меньшей мере 19 человек сообщили о серьезных реакциях на здоровье после инъекции ботулотоксина (...
Никогда не стесняющаяся вызывать сенсацию, мировая суперзвезда Рианна вызвала критику после того, как нарядилась монахиней в своей последней фотосессии для журнала Interview Magazine – но некоторые утверждают, что оскорбленные упускают из виду суть. Знаменитости используют религиозную символику в своих работах на протяжении десятилетий, и, несмотря на частую негативную реакцию общественности, похоже, в ближайшее время эта тенденция не замедлится. Приведу лишь несколько примеров...
Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить максимальное удобство использования нашего веб-сайта. Если вы согласны использовать этот сайт, мы будем считать, что он вам нравится! Политика КонфиденциальностиСоглашаться