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YouTube relata que a Geração Z quer conteúdo com curadoria em vez de vídeos virais

Parece que os dias de raposas dançantes, Gangnam Style e outros conteúdos virais acabaram. Novos estudos sugerem que a Geração Z prefere ver conteúdo específico e personalizado para eles, em vez de vídeos populares destinados a todos os públicos.

Se você é um Gen Zer mais velho como eu, deve se lembrar de uma época em que o conteúdo viral estava em toda parte.

Fossem raposas dançantes, músicas inéditas, unicórnios falantes ou qualquer outra coisa, conteúdo difundido e curto que tivesse apelo de massa era uma pedra angular da cultura da internet.

Uma olhada em alguns dos episódios mais populares de 'Rewind' do YouTube reflete essa era de conteúdo aleatório e peculiar, onde os criadores dançavam faixas bizarras de EDM antes que o TikTok fosse o go-to.

Agora, o YouTube está relatando que a era de ouro do conteúdo viral pode ter acabado.

Um novo Relatório de Cultura e Tendências pela empresa descobriu que seu público mais jovem, a Geração Z, está principalmente preocupado com 'conteúdo pessoalmente relevante' que é adaptado especificamente para seus interesses e necessidades individuais.

65% dos jovens de 18 a 24 anos que estão online disseram que se importam mais com o conteúdo de nicho projetado para eles do que com vídeos virais do mercado de massa.

O YouTube disse que esses vídeos populares estão "se tornando cada vez menos centrais para as tendências em um mundo onde o público e os criadores priorizam os momentos que importam para eles".

O relatório também dividiu as tendências em três tipos de criatividade, incluindo 'comunidade', 'multiformato' e 'responsivo'. Embora todos os três sejam distintos, todos se concentram em públicos de nicho, comunidades e criadores individuais, em oposição a manias generalizadas, e enfatizam mais o conteúdo de formato curto.

O YouTube escreveu que realizou pesquisas em "mais de dez países e analisou centenas de tendências para descobrir o que está presente na cultura pop hoje".

Vimos alguns desses comportamentos do público em plataformas fora do YouTube. O mais óbvio é o TikTok, onde o conteúdo de formato curto é rei. O algoritmo do aplicativo é tão específico que a experiência de cada pessoa com seu feed será única.

Esse design está gerando um apetite por nicho, conteúdo específico e explica parte de sua popularidade selvagem. O YouTube tentou replicar esse design com seu recurso 'shorts', que viu sucesso significativo em 2021.

A mensagem aqui é clara. Não estamos mais usando a internet para todos consumirem as mesmas coisas. Os vídeos virais não têm mais o poder de permanência ou a seriedade cultural que tinham há dez anos. Em vez disso, estamos encontrando nossos próprios caminhos exclusivos de comédia, entretenimento e cultura, com feeds projetados para nos oferecer o que queremos ver.

Isso levanta questões para os criadores que procuram encontrar um grande público e monetizar seu conteúdo. Você prioriza um público específico com menos visualizações ou tenta atrair o maior número de pessoas possível? Os dados sugerem o primeiro, e pode ser mais difícil se tornar uma sensação mundial hoje em comparação com os picos de PewDiePie, KSI, Logan Paul e outros.

Em grande parte, devemos esperar que esse encapsulamento de especificidade continue à medida que a Geração Z cresce em participação de mercado. Mais conteúdo de formato curto, mais comunidades e criadores de apelo de massa menos dominantes.

Enquanto o TikTok reinar supremo, não temos motivos para suspeitar de uma interrupção nessa tendência crescente.

 

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