5
energia
O que é energia?
comentários 0
O Data by Measure Protocol descobriu que a Geração Z passa mais tempo no TikTok em comparação com qualquer outro aplicativo. No entanto, apenas 83% dos adolescentes usam o TikTok em comparação com 87% no Instagram.
Aqui estão algumas notícias que não são nem chocantes nem surpreendentes.
A pesquisa do Measure Protocol descobriu que a Geração Z passa a maior parte do tempo no TikTok em comparação com outros aplicativos de mídia social por uma margem considerável. Aqueles com idades entre 16 e 25 anos gastam três vezes mais no TikTok em uma semana em comparação com o Instagram e o Snapchat. Seu único concorrente é o YouTube, mas mesmo assim o TikTok ainda está duas vezes mais à frente.
De acordo com o dados coletados em setembro de 2022, a Geração Z está no TikTok por 12.4 horas por semana, em média. O YouTube fica em 5.8 horas, o Instagram em 3.8 horas e o Snapchat em 3.7, respectivamente.
Embora o tempo de uso possa ter aumentado, o TikTok ainda fica atrás do Instagram e do YouTube nas taxas de penetração. 83% dos adolescentes norte-americanos disseram que usam o TikTok em comparação com 87% do Instagram, o que significa que ainda há um longo caminho a percorrer antes de atingir o mesmo potencial de publicidade e alcance geracional.
O YouTube continua sendo o rei, com impressionantes 93% da Geração Z usando o site semanalmente.
Lembre-se de que esses números refletem um uso semanal médio do telefone de 45 horas. Além disso, a Geração Z usa 42 aplicativos exclusivos por semana, dificultando a penetração de novas plataformas no mercado.
A força cultural do TikTok também pode ser sentida em classificações individuais para uso geral do aplicativo. 24% dos participantes tiveram o TikTok como o aplicativo mais usado e 10% como o segundo.
Então, o que tudo isso significa?
Na última década, vimos o equilíbrio de poder nas plataformas de mídia social mudar. O Facebook costumava ser a força dominante da comunicação online, mas foi amplamente esquecido em meio a aplicativos mais recentes que priorizam vídeo e conteúdo curto.
Provavelmente não ajuda que a marca do Facebook tenha sido irreversivelmente danificada devido a constantes escândalos de privacidade e dados de usuários. Muito poucas pessoas também estão empolgados com o Metaverso.
Parece claro que a geração Z é atraída por aplicativos que incentivam a comunicação estreita com os amigos e a gratificação rápida. O imediatismo é fundamental em um mercado saturado de serviços desesperados por nossa atenção.
