Tamanho único: existe uma solução para disparidades de tamanhos de roupas?

Em meio às críticas constantes de que a moda tem um problema de dimensionamento, a indústria se vê pressionada a fornecer aos consumidores uma solução que não atenda apenas aos grupos de consumidores dominantes.

Uma gama estreita de opções de tamanhos há muito atrapalha a indústria da moda, uma indústria que muitas vezes recorre ao 'tamanho de vaidade', em que as roupas são ativamente rotuladas com um tamanho menor para que as marcas possam enganar os compradores a acreditar que são mais magras do que realmente são. Fazendo com que os consumidores se sintam efetivamente exilados das lojas convencionais e de luxo, a escala de tamanho atual é discriminatória e força as pessoas a se encaixarem em uma caixa que simplesmente não foi feita para elas.

Dado que a mulher média experimenta aproximadamente 31 mudanças de tamanho durante sua vida adulta, e o homem médio 24, não é surpreendente que os clientes continuem a pressionar por ofertas mais expansivas.

No entanto, embora esses problemas possam parecer facilmente resolvidos, o processo de encontrar um ajuste apropriado continua a persistir, principalmente porque as marcas estão lutando para encontrar uma solução que atenda a todos.

'O sistema está quebrado agora', diz o cofundador da Não fiado Beth Esponnette. 'As marcas estão sempre tentando alcançar o número máximo de pessoas, de modo que têm como alvo o grupo dominante e as pessoas marginalizadas são ignoradas.'

Do jeito que as coisas estão, não é segredo que a indústria da moda tem um compreensão pobre de tamanhos de clientes, especialmente porque as marcas continuam a empurrar padrões corporais desatualizados com os quais eles presumem que os clientes desejam se associar. Centrando-se fortemente neste fracasso em abandonar o status quo, o debate o superdimensionamento atingiu um ponto de ebulição, mas uma questão subjacente ainda não foi respondida. O que pode ser feito sobre isso, se é que algo pode ser feito?

Proposto repetidamente, a introdução de um gráfico de tamanho universal que não varia entre os rótulos fornece uma maneira instantânea e lógica de combater essa confusão, mas ainda não atende às necessidades de coortes de tamanho específico.

“Usar uma fórmula matemática é uma maneira muito rápida e estabelecida de fazer isso, mas também é muito descuidado”, diz Esponnette. 'Os [tamanhos resultantes] na verdade são adequados para um número muito pequeno de pessoas.' A fim de alcançar uma gama de formas e medidas mais diversas, portanto, duas opções progressivas surgiram recentemente para as marcas: tecnologia em expansão projetada para transformar a forma como fazemos compras online e a devolução de roupas sob medida.

Em uma era em que os vestiários estão dando lugar ao comércio eletrônico, faz sentido que as empresas de tecnologia entrem rapidamente no movimento. Reconhecendo que orientar os compradores para os tamanhos certos durante os estágios iniciais de navegação é agora uma prioridade, pois aumenta as compras repetidas e reduz drasticamente os retornos caros, um número crescente de novas 'ferramentas de vestuário' está sendo desenvolvido. 'Ser capaz de fornecer ferramentas de recomendação para um cliente é extremamente importante para o digital, porque eles fornecem um nível de personalização semelhante ao que você pode obter em uma loja de alto nível', diz Heidi Zak, CEO da ThirdLove, uma marca que usa uma ferramenta de teste para identificar o tamanho certo com base nas respostas a uma série de perguntas detalhadas. “É aquela ideia de tentar recriar uma experiência na loja, mas fazendo isso online”, acrescenta ela.

De ferramentas de visualização que permitem aos compradores "experimentar" roupas virtualmente por meio de um aplicativo móvel de realidade aumentada para Tecnologia de digitalização 3D que realiza uma verificação completa do corpo de um consumidor e identifica seu tamanho com um nível único de precisão, a lista de tecnologia associada é interminável.

Uma vantagem adicional em termos de sustentabilidade é que eles também ajudam as marcas a estocar a quantidade correta de estoque e evitar excessos. Infelizmente, no entanto, um relatório recente mostra que quase 80% das marcas e varejistas ainda não estão usando a tecnologia que poderia claramente ajudá-los a enfrentar alguns de seus maiores desafios, deixando apenas uma alternativa.