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energia
O que é energia?
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Embora o número de pessoas que compram conscientemente tenha disparado nos últimos anos - com a Geração Z no comando - o fim do fast fashion não é tão tangível quanto você pode ter imaginado. Aqui está o porquê.
Atualizar: a União Europeia apoiou uma série de novas regulamentações para acabar com o fast fashion, incluindo políticas destinadas a tornar as roupas mais duráveis, fáceis de reutilizar, reparáveis e recicláveis. O texto apela para que a produção de produtos têxteis vendidos na UE respeite os direitos humanos, sociais e laborais, o ambiente e o bem-estar animal em toda a cadeia de abastecimento. Os eurodeputados também querem medidas da UE e nacionais para acabar com a moda rápida. “Não podemos continuar com o modelo linear atual, onde o desperdício de roupas triplicou nos últimos 20 anos”, disse Virginijus Sinkevičius, comissário da UE para o meio ambiente, oceanos e pescas. voga. "Precisamos resolver isso."
Ao longo dos últimos anos, uma infinidade de manchetes divulgando a morte da moda rápida (pela qual roupas de tendências são produzidas em massa para serem vendidas a um preço reduzido nas ruas) enfeitaram as páginas de jornais, empresas jornais e publicações de moda em todo o mundo.
De 'Como os hábitos de compra da Geração Z podem significar o fim do fast fashion', a 'A Geração Z está liderando uma evolução nas compras que pode matar marcas como as conhecemos, 'tem havido Não falta of INFORMAÇÕES sobre o potencial desaparecimento de um setor conhecido por seu impacto negativo nas pessoas e no planeta.
Embora haja certamente um método para a loucura, é claro, esses relatos são corretos apenas até certo ponto.
As ThredUP'S 2020 Visão geral revelado, o mercado de compras de segunda mão está realmente prosperando - seu valor total deve chegar a US $ 64 bilhões nos próximos cinco anos, o que acabará ultrapassando em muito o fast fashion em 2029.
E, com Gen Z e millennials adoção consumismo consciente mais do que qualquer outra faixa etária, o futuro com certeza parece brilhante. Nós também testemunhamos o Forever21 arquivo de falência, Arcádia ir para a administração, e H&M esboçar planos fechar 250 lojas em todo o mundo para, em vez disso, aumentar o investimento digital, todos sinais aparentemente promissores para o início do fim da moda rápida.
Sem dúvida, é reconfortante ver dados como este em meio à exposição contínua ao lado negro da indústria, mas negligencia um fato imperdível: o fast fashion é, por inúmeras razões complexas, ainda crescendo.
Para começar, apesar revelações chocantes de negligência nas fábricas de roupas de propriedade da Boohoo no ano passado, as vendas da gigante da moda rápida, na verdade rosa by 45% entre fevereiro e agosto de 2020.
Enquanto isso, as pesquisas na Internet por "roupas baratas" e "roupas com menos de £ 5" dispararam 46%, uma tendência alarmante que mostra que muitos consumidores simplesmente voltaram sua atenção para varejistas de comércio eletrônico ainda mais baratos e rápidos.
É indiscutivelmente o que levou a Pretty Little Thing a vender peças de 'grande desconto' por tão pouco quanto oito pence durante a venda da Black Friday, um movimento que provocou indignação nas redes sociais.
Sendo a acessibilidade o principal atrativo do fast fashion, faz sentido que uma pandemia e seu ataque de perdas de emprego alimentou um aumento nos hábitos de compra insustentáveis.
No entanto, não são apenas aqueles que precisam da moda rápida e insistem que não podem pagar por alternativas que estão causando o boom. Muitos ainda estão comprando, mesmo que tenham os meios para comprar em outro lugar.
'A moda rápida é um problema perpetuado pela classe média e rica', diz o escritor de moda, Aja Barbeiro. 'Os pobres não têm, coletivamente, os fundos para manter este ciclo extremamente lucrativo.'
Mas com o mundo se afogando em roupas e cerca de 10,000 peças de roupa enviadas para aterro a cada cinco minutos só no Reino Unido, o que torna o fast fashion tão atraente que o interesse dos consumidores sem o 'argumento fraco' não é dissuadido? A fórmula vencedora pode ser atribuída a uma variedade de fatores.
Um grande número de jovens compradores opta por comprar de varejistas eletrônicos devido ao seu preço competitivo, fluxo rápido de novos estilos, entrega rápida, opções de tamanhos extensas e roupas inspiradas em influenciadores e lideradas por tendências.
'Quando estou entediado, passo por eles e sempre acabo comprando alguma coisa', diz Mehak Akhter, de 19 anos, que regularmente posta vídeos de 'compras' no TikTok. 'Todas essas marcas são acessíveis; eles também oferecem novos descontos todos os dias que fazem você se sentir melhor sobre os gastos.
Parece que a maior parte da culpa é do TikTok, um terreno fértil para aspirantes a influenciadores que moldaram toda a sua identidade online em torno da promoção do consumo excessivo de roupas.
@sophhmartinn Meus nomes, Sophie e eu, temos um vício em compras online 🙋🏼♀️ #plt #coisinha linda #desorientado #uk #confinamento #ela dentro
'Precisamos ter em mente que a Geração Z está atualmente em uma idade em que ainda estão desenvolvendo suas identidades', diz Kate Nightingale, psicóloga chefe do consumidor e fundadora da Psicologia do Estilo.
“Isso significa que eles precisam experimentar diferentes skins para saber quem são, quem querem ser e como as pessoas reagem a eles nessas diferentes skins. Isso, junto com seu controle de impulso não totalmente desenvolvido, os torna mais suscetíveis a muitas dessas táticas que afetam o subconsciente e induzem a impulsividade. '
