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O Boohoo incorpora perfeitamente nossa hipocrisia da moda rápida

Em meio a revelações chocantes de negligência nas fábricas de roupas de propriedade da gigante da moda rápida, a abordagem tímida da indústria em relação às questões éticas está sendo reajustada.

A Boohoo, varejista de moda online por trás de marcas populares voltadas para tendências como Nasty Gal e Pretty Little Thing, perdeu quase £ 2 bilhões em valor após especulações de 'escravidão moderna' em uma de suas fábricas.

A investigação secreta, que foi lançada por O Sunday Times na semana passada, revelou que os trabalhadores em Leicester recebiam £ 3.50 por hora, apesar do salário mínimo para qualquer pessoa com mais de 25 anos ser £ 8.72.

Publicado após uma onda de casos Covid-19 em Leicester, o Denunciar também afirma que a fábrica em questão (Jaswal) não tomou os devidos cuidados contra o vírus, operando em plena capacidade, sem acesso a desinfetante de mãos ou a possibilidade de distanciamento social durante o trabalho. O que é mais incomum é que os funcionários da Jaswal - que agora relataram violações de bloqueio e fraude de licença - estão principalmente por trás de um rápido crescimento de 45% nas vendas da empresa - mesmo em meio a uma pandemia global.

Gráfico de linhas do preço das ações (pence) mostrando o Boohoo fora de moda

'Estamos profundamente chocados com as recentes alegações sobre a indústria de vestuário de Leicester', respondeu John Lyttle, CEO do Boohoo Group. 'Queremos reiterar a seriedade com que estamos levando essas questões e não hesitaremos em encerrar qualquer relacionamento em que seja constatado o descumprimento de nosso código de conduta.'

Preocupações como essa não são novas. Jornal exposto e críticas abertas (como a do Comitê de Auditoria Ambiental do Parlamento 2018 Denunciar) há muito clamam pelo fim da era da cultura "descartável" da moda. O dial foi mudado e com o crescente foco do investidor na governança ambiental, a RP negativa tem ramificações muito mais sérias.

'Que isso seja um aviso para aqueles que estão explorando pessoas em fábricas exploradoras como essas para seu próprio ganho comercial', disse a secretária de Estado do Departamento do Interior, Priti Patel. 'Este é apenas o começo. O que você está fazendo é ilegal, não será tolerado e estamos indo atrás de você. '

Consequentemente, anunciando uma revisão independente imediata de sua cadeia de suprimentos, a Boohoo analisará a conformidade do fornecedor com 'regulamentos de salário mínimo, regulamentos COVID-19, horas de trabalho e manutenção de registros, e direito de documentação de trabalho e contratos de trabalho'. Também prometeu £ 10 milhões para erradicar qualquer negligência que ainda ocorra no Reino Unido.

À luz das notícias, o exército de influenciadores da Boohoo (essencial para o sucesso da marca, visto que o endosso de celebridades atrai seu mercado-alvo específico) também encerrou seu envolvimento, e grandes varejistas como ASOS, Next e Zalando estão retirando todas as roupas da Boohoo de suas prateleiras virtuais.

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Estranhamente, no entanto, isso não pareceu deter o interesse do consumidor, com uma grande proporção (50% de acordo com um Vogue Business vistoria) de jovens compradores ainda admitindo que continuariam comprando na gigante da moda rápida, apesar de ouvirem sobre a cobertura do Leicester.

Com a Geração Z frequentemente elogiada por ser a geração mais voltada para a sustentabilidade, isso levanta uma questão importante: o que torna o fast-fashion tão atraente que os consumidores estão dispostos a ignorar violações tão obviamente éticas do código de conduta do Boohoo?

A fórmula vencedora pode ser atribuída a uma variedade de fatores. Um grande número de jovens compradores opta por comprar de varejistas eletrônicos devido ao seu preço competitivo e fluxo rápido de novos estilos e entrega rápida da Boohoo, opções de tamanhos extensas e roupas inspiradas em influenciadores, como resultado, provaram ser altamente populares entre os adolescentes.

'Quando estou entediado, procuro neles e sempre acabo comprando alguma coisa', diz Mehak Akhter, de 19 anos, que regularmente posta vídeos 'haul' no TikTok. 'Todas essas marcas são acessíveis; eles também oferecem novos descontos todos os dias que fazem você se sentir melhor sobre os gastos. '

Na verdade, parece que a grande culpa é do TikTok, um terreno fértil para aspirantes a influenciadores que moldaram toda a sua identidade online em torno da promoção do consumo excessivo de roupas. A plataforma de compartilhamento de vídeo, que já enfrenta muitas críticas em relação à falta de consciência inerente sobre questões éticas dentro de sua comunidade, viu recentemente um aumento dramático no uso de hashtags como #haul e #onlineshoppingaddiction. Para aqueles acostumados a postar esse tipo de conteúdo, portanto, pode ser um desafio encontrar varejistas alternativos onde ainda possam pagar por um nível tão alto de consumo.

@sophhmartinn

Meus nomes, Sophie e eu, temos um vício em compras online 🙋🏼‍♀️ #plt #coisinha linda #desorientado #uk #confinamento #ela dentro

♬ menina barbie em um mundo barbie - conradrocha

É difícil quebrar o ciclo de consumo atual. Particularmente em um momento em que as pessoas sentem uma pressão subjacente para seguir as últimas tendências e vestir 'o que está na moda' de acordo com seus influenciadores favoritos. Mas, ao abordar o problema de comportamento da sociedade com o consumismo e a noção insustentável de que precisamos comprar constantemente, problemas como o do Boohoo podem nunca ter surgido.

A pandemia proporcionou à indústria um período de reinicialização muito necessário, e é hora de as marcas fazerem mudanças para que os consumidores possam seguir o exemplo, porque simplesmente não há mais espaço na moda para aqueles que não fazem a coisa certa. Então, da próxima vez que você considerar uma versão falsificada da roupa de Kylie Jenner um 'roubo absoluto', lembre-se de que se um vestido novo custar apenas dez libras, provavelmente há um motivo desagradável para isso.

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