Por que as empresas usam a lavagem verde para enganar os clientes

Faz sentido por que as empresas estão adotando essas estratégias. Os consumidores mais jovens agora estão mais preocupados com sua pegada de carbono do que nunca e esperam um certo nível de conhecimento das marcas de que gostam. Ao reconhecer o impacto ambiental de seus serviços, as empresas podem parecer o 'mocinho' que representa as atitudes progressistas da geração Y e da Geração Z.

Mas mudar realmente as políticas e métodos de produção da sua empresa pode ser caro, demorado e um esforço geral. Por que não lavar seus produtos de forma ecológica, para que você possa ganhar a influência do seu público mais jovem sem   fazendo alguma mudança significativa?

O que é mesmo mais irritante é que esta estratégia tem funcionado, e freqüentemente é mais eficaz do que uma ação substantiva. De acordo com um estudo pela publicação Environment Energy Leader em 2012, ações simbólicas 'têm um impacto maior no valor de mercado' e geram mais receita do que se uma empresa realmente, você sabe, fez qualquer coisa real. Para a maioria das marcas, a lavagem verde é, na verdade, um meio de crescimento, e há todos os incentivos para tentar confundir e enganar os clientes.

Quais são alguns exemplos de greenwashing?

Um exemplo atual e flagrante é a campanha da Coca Cola 'enviando plástico em círculos', que enfatiza o uso de plástico reciclado em algumas de suas garrafas. Embora este anúncio possa torná-lo parecem como a Coca Cola está a caminho de se tornar uma marca super sustentável e ecologicamente correta, a realidade é que ela produz mais de 3 milhões de toneladas de embalagens plásticas todos os anos. Isso é o equivalente a 200,000 garrafas de plástico cada minuto.

Isso antes de você considerar que a reciclagem de plásticos de uso único provavelmente não é a melhor solução para nossos problemas de desperdício de qualquer maneira. Resumindo, a campanha da Coca Cola tenta apresentar uma imagem ecologicamente consciente para inflar as vendas sem realmente fazer nada de mérito significativo. A maioria de seus plásticos ainda são de uso único, produzidos em uma taxa assustadoramente alta e precisam ser reciclados para serem remotamente ecológicos - um processo que se provou altamente ineficaz de qualquer maneira.

Outras empresas, como Nestlé, H&M e Volkswagen, foram criticadas nos últimos anos por criar campanhas de marketing deliberadamente obscuras que dão uma impressão de práticas ecologicamente corretas. Foi descoberto que a Volkswagen em particular tinha testes de emissões enganados, equipando carros com software que fornecesse leituras de emissão falsas.

O fato de as empresas estarem dispostas a enganar e trapacear ativamente para serem "verdes" é assustador e mostra um nível deprimente de falência moral. Nós rede de apoio social Fique zangado com esse tipo de prática e crie um estardalhaço quando as corporações explorarem descaradamente a crise climática para obter ganhos monetários. Receber o crédito pelos clientes que precisam reciclar suas garrafas plásticas descartáveis ​​está longe de ser uma referência aceitável e não deve ser usado como uma forma de 'exibir' os 'valores verdes' da sua empresa.

O que está sendo feito sobre o problema?

Todo esse cinismo e engano nas práticas ambientais podem parecer encorajar o derrotismo. Se você está sendo confundido intencionalmente, como saberá o que pode ser usado e o que não é?

Há boas notícias que podem surgir no horizonte. O O governo do Reino Unido propôs padrões de desenvolvimento para bioplásticos e plásticos biodegradáveis ​​para evitar que linguagem insípida entre no espaço publicitário. Poderíamos estar vendo regras legais mais rígidas sobre o que as empresas podem e não podem dizer no futuro - o que é extremamente necessário. Mas e quanto aos hábitos pessoais com os quais você pode se envolver ativamente no dia-a-dia?

O que você pode fazer para ser mais sustentável?

A chave para viver um estilo de vida genuinamente ecológico é reduzir a quantidade de embalagens e produtos que você usa, em vez de apenas por reciclar ou reutilizar os que você comprar. Por exemplo, use uma xícara de casa para tomar café para viagem, sempre use suas próprias sacolas para o resto da vida ou mochilas de supermercados e colete frutas e vegetais sem embalagem.

Também é útil fazer uma pesquisa rápida no Google das empresas com as quais você interage regularmente e certificar-se de que seus anúncios não sejam muito enganosos. Geralmente, há muitas informações sobre as práticas reais de grandes marcas online, e você pode obter informações rapidamente por meio de sua própria pesquisa.

Dê a si mesmo metas razoáveis ​​e possíveis. Baixar seus níveis de desperdício a zero, por exemplo, é quase impossível. Mas, ao fazer as pequenas escolhas certas ao comprar, você pode facilmente reduzir sua pegada de carbono. Procure roupas em lojas vintage, não escolha itens em lojas que tenham muitas embalagens de plástico e considere a longa duração dos produtos que você compra.

O poder está sempre nas mãos do consumidor e, à medida que a crise climática continua a se tornar mais alarmante, a mudança individual de comportamento é mais importante do que nunca. A verdadeira 'sustentabilidade' vem do desperdício zero e de fontes de energia renováveis ​​- nada '10% menos terrível do que antes 'do produto de uso único embalado.