Oatly gera polêmica por greenwashing novamente

Embora haja um grande elemento de verdade na afirmação acima, a UK Advertising Standards Authority (ASA) disse que a Oatly apenas consultou um solteiro especialista em clima antes de incluí-lo em sua campanha. E mesmo o próprio especialista não parecia tão convencido, acrescentando 'provavelmente' ao final de sua declaração oficial.

Em seu último anúncio de televisão, Oatly afirma que sua empresa 'gera 73% menos CO2 em relação ao leite, calculado de produtor para merceeiro'. No entanto, essa estatística não é baseada em evidências revisadas por pares e não se aplica a toda a linha da marca.

A figura só é verdadeira quando um dos produtos da Oatly – o leite de aveia da edição barista – é comparado ao leite de vaca integral. O resto de sua linha não foi estudado em comparação.

A ASA recebeu 109 reclamações sobre as alegações de Oatly principalmente de empresas de pecuária que disseram que, embora a concorrência seja normal, a honestidade e os fatos devem vir em primeiro lugar.

Naturalmente, outras pessoas ouviram a notícia e foram às mídias sociais para expor a verdade sobre as novas campanhas, ao que o porta-voz do Oatly, Tim Knight, disse: “é claro que poderíamos ter sido mais específicos na maneira como descrevemos alguns dos dados científicos”. '

Knight continuou: 'somos uma empresa baseada na ciência e nos orgulhamos de ser precisos, mas poderíamos ter sido mais claros. Falamos muito sobre essas coisas, porque queremos tornar mais fácil para as pessoas fazerem uma mudança informada de laticínios para bebida de aveia.'

Obviamente, muitos estudos confirmaram que adotar uma dieta vegana ou vegetariana reduzirá drasticamente sua pegada de carbono individual a cada ano. Além disso, o leite de aveia é tão delicioso – o pensamento de ter leite 'real' no meu café realmente faz meu estômago revirar.

Mas a Oatly precisa ter cuidado com seus esquemas de marketing no futuro, para garantir que suas pesquisas e alegações de marketing sejam bem apoiadas, para que não acabe em água quente novamente (ou é o que acontece, ha).

Como a honestidade da marca e as práticas sustentáveis ​​estão no topo da lista de demandas dos consumidores da Geração Z, conquistar-nos por meio de verdades estendidas é uma má jogada.

A Oatly já fez movimentos desonestos o suficiente com seus investidores e fornecedores de ingredientes. E greenwashing não é a xícara de chá de ninguém.