Opinião – precisamos de um processo de verificação aprimorado para influenciadores

O recente escândalo de Molly-Mae expôs a natureza profundamente problemática da cultura do influenciador na era digital, significando que é hora de introduzirmos melhores regulamentações para personalidades de mídia social e suas plataformas.

Quando eu soube da reação em torno do polêmico 'todos nós temos as mesmas 24 horas em um dia' de Molly-Mae Hague comentar, minha reação inicial não foi de descrença em relação à óbvia insensibilidade de tal declaração, mas sim uma sensação de alarme reacendida de que mais uma personalidade da mídia social se viu em apuros.

E sem consequências ao que parece (o que há de novo), dado que o jovem de 22 anos voltou a postar normalmente apenas alguns dias depois, logo após assinar um contrato de sete dígitos com a empresa de extensão de cabelo de luxo Trabalhos de beleza.

Se você precisa de uma recapitulação, Molly-Mae é uma influenciadora que já tinha seguidores significativos antes de Love Island a levar à fama em 2019.

Nos anos seguintes, sua reputação e alcance aumentaram, conseguindo vários acordos de marca e um papel como diretor criativo da PrettyLittleThing – a empresa de fast fashion que está infame para subcontratar trabalhadores de vestuário por apenas £ 3.50 por hora, muito abaixo do salário mínimo do Reino Unido.

Eu, por exemplo, não esperava que uma mulher cujo acordo de marca de £ 500 mil é construído nas costas de trabalhadores de vestuário que pagava £ 3.50 por hora pudesse ter visões horríveis sobre pobreza e mobilidade social.

- Ash Sarkar (@AyoCaesar) 6 de janeiro de 2022

Hague até agora ganhou mais de £ 1 milhão com essa posição, mas não foi a razão pela qual ela se tornou alvo de um furor no Twitter na semana passada.

Em vez disso, era ela entrevista no podcast Diário de um CEO, onde ela insinuou que as pessoas podem simplesmente se motivar e sair da pobreza se 'quererem o suficiente'.

"Depende apenas de até onde você quer ir, para chegar onde quer estar no futuro", disse ela, baseando-se no velho ditado de que todos têm o tempo equivalente a Beyoncé para atingir seus objetivos, uma referência que fala com um falha fundamental no coração da economia dos influenciadores e nas formas mutáveis ​​que concebemos o 'trabalho'.

As críticas online têm sido abundantes, abrindo as cortinas de todo um setor de marketing convencional que vende aos seguidores uma ideia equivocada do que significa viver um estilo de vida aspiracional em um mundo que é pertinentemente desigual.

A cultura do influenciador é tacitamente de direita. As plataformas sociais apostam no individualismo defendido por personagens de garotas chefes para que os jovens não tenham as ferramentas ou espaço para educar + autocrítica – não amigável ao algoritmo. Legião de aspirantes a Molly Mae apenas esperando o próximo rei https://t.co/BKAQcZnQG5

—Anna Cafolla (@AnnaCafolla) 6 de janeiro de 2022

O paradoxo das 'meninas chefes moedoras' do Instagram oferecendo dicas de eficiência para um público do qual alguns estão lutando para pagar suas contas sem dúvida foi meticulosamente dissecado antes, mas a discussão foi reacendida pela honestidade desarmante de Haia, falta de autoconsciência e recusa em reconhecer seu próprio privilégio.

Quão necessária é essa conjectura renovada e sua eficácia em criar qualquer mudança tangível é discutível.

Em vez disso, precisamos considerar novas maneiras de melhorar completamente o processo de verificação para influenciadores e garantir que esse tipo de incidente não aconteça em primeiro lugar. Permita-me explicar.

Na era digital, a celebridade como a conhecemos foi democratizada, pelo menos até certo ponto. certo extensão, trazendo novas complicações nunca vistas na indústria do entretenimento.

Molly Mae é um excelente exemplo de como os influenciadores promovem narrativas individualistas e uma visão de mundo muito de direita. Pontos de discussão thatcheritas vestidos com discursos de influenciadores "inspiradores"

— Louis Staples (@Louis Staples) 6 de janeiro de 2022