TikTok zrewitalizował model influencera mody

Zmieniając sposób, w jaki podchodzimy do stylu zarówno online, jak i IRL, app du jour pokolenia Z stworzyło zupełnie nową społeczność dyskursu, eksperymentów i krytyki.

Jeśli istnieje jedna statystyka pokazująca, jak drastycznie TikTok wplecił się w nasze życie od czasu pojawienia się na scenie zaledwie dwa lata temu, to jest to fakt, że ludzie na całym świecie spędzili 2.8 miliarda godzin przewijając stronę Dla Ciebie w 2020 roku sam.

Chociaż dane z zeszłego roku nie zostały jeszcze ujawnione, jeśli miesięczna liczba aktywnych użytkowników tej krótkiej platformy wideo wynosi 1.1 miliarda, prawdopodobnie nie minie dużo czasu, zanim zobaczymy, że liczba ta wzrośnie bardziej niż dotychczas – ty to Oblicz.

W tym kontekście nie jest zaskakujące, że TikTok stał się największym influencerem w modzie 2021 roku.

Rewitalizując model wprowadzony po raz pierwszy przez Instagram (i żebyśmy nie zapomnieli #ootd), zmienił sposób, w jaki podchodzimy do stylu zarówno online, jak i IRL, wspierając całkowicie nową społeczność dyskursu, eksperymentów i krytyki.

@miks_tiks czy powinienem zrobić kolejny, jest tak dużo cheug #stylowe #cheugymillenial #szuk #modnystudent ♬ Małpy Spinning Monkeys – Kevin MacLeod i Kevin The Monkey

Tak, Instagram będzie oczywiście na zawsze OG, dając nam dostęp do niegdyś niewyobrażalnej globalnej publiczności, ale niestety stracił wiele z autentyczności, która sprawiła, że ​​był tak wspaniały na początku, pozostawiając tych, którzy szukają nieograniczonego wyrażania siebie, by gromadzić się na alternatywne platformy.

Realizując to rosnące pragnienie, większość cyfrowo skupiła się na TikTok, gdzie każdy może tworzyć własne sposoby ubierania się i zachowania, bez przestarzałej presji, aby dostosować się do jednego stylu i z dala od wyselekcjonowanych kanałów, do których przywykliśmy.

„Moda jest legalna w TikTok”, mówi dyrektor społeczności twórców w TikTok, Kudzi Czikumbu. „Wykracza poza stroje i obejmuje twórczą ekspresję. TikTok to miejsce radości i daje branży modowej zupełnie nowy sposób na pokazanie swojej sztuki i osobowości”.

Chociaż Instagram i późniejszy boom „influencerów” z 2010 r. z pewnością znacząco wpłynęły na proces dostarczania odzieży z wczesnych etapów w ręce konsumentów, ledwo zarysowały powierzchnię w porównaniu z tym, co TikTok osiągnął w ciągu zaledwie dwóch lat .

@queerBrownVAN. kocham goblina #goblincore #chochlik #ekotok #hallowen2021 ♬ Wróżka – Deanmakes

Jego społeczność, a także szeroka gama formatów w aplikacji, od wyzwań po trendy dźwiękowe, pozwoliły twórcom mody i markom na demokratyzację starego modelu wpływowego.

Tworzenie treści nie polega już na pokazywaniu kultu stylowej osobowości – mówię o influencerach, którzy stworzyli fanów wyłącznie na podstawie tego, co nosili i promowali – ale raczej zrozumienie, że moda naprawdę nie jest taka poważna.