Gdzie jesteśmy w toczącej się walce z szybką modą?

Chociaż liczba osób robiących zakupy świadomie wzrosła w ostatnich latach – z pokoleniem Z na czele – upadek szybkiej mody nie jest tak namacalny, jak mogłoby się wydawać. Dlatego.

Aktualizacja: Unia Europejska poparła szereg nowych przepisów, aby zakończyć szybką modę, w tym polityki mające na celu uczynienie odzieży bardziej trwałą, łatwiejszą do ponownego użycia, naprawialną i nadającą się do recyklingu. The XNUMX apeluje, aby produkcja wyrobów włókienniczych sprzedawanych w UE odbywała się z poszanowaniem praw człowieka, praw socjalnych i pracowniczych, środowiska oraz dobrostanu zwierząt w całym łańcuchu dostaw. Posłowie chcą również, aby unijne i krajowe środki położyły kres szybkiej modzie. „Nie możemy kontynuować obecnego liniowego modelu, w którym ilość odpadów odzieżowych potroiła się w ciągu ostatnich 20 lat” – powiedział Virginijus Sinkevičius, unijny komisarz ds. środowiska, oceanów i rybołówstwa Moda. „Musimy się tym zająć”.

W ciągu ostatnich kilku lat na łamach gazet pojawiło się mnóstwo nagłówków reklamujących śmierć szybkiej mody (w której modna odzież jest produkowana masowo i sprzedawana po obniżonej cenie na głównych ulicach) czasopismach i publikacjach modowych na całym świecie.

Od „Jak zwyczaje zakupowe pokolenia Z mogą oznaczać koniec szybkiej mody” po „Pokolenie Z prowadzi ewolucję zakupów, która może zabijaj marki, jakie znamy,' nastąpiło Nie brakuje of Informacja w sprawie potencjalnego upadku sektora słynącego z negatywny wpływ zarówno na ludziach, jak i na planecie.

Chociaż z pewnością w tym szaleństwie jest metoda, te raporty są poprawne tylko do pewnego stopnia.

As ThredUP'S 2020 przegląd ujawniono, że rynek używanych zakupów rzeczywiście kwitnie – w ciągu najbliższych pięciu lat jego wartość wyniesie 64 miliardy dolarów, co ostatecznie znacznie wyprzedzi szybką modę do 2029 roku.

A wraz z pokoleniem Z i milenialsami przyjmując świadomy konsumpcjonizm bardziej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa, przyszłość na pewno wygląda świetlanie Byliśmy też świadkami Forever21 złożyć wniosek o upadłość, Arkadia idź do administracjii H&M zarys planów zamknąć 250 sklepów na całym świecie, aby zamiast tego zwiększyć inwestycje cyfrowe, wszystko to wydaje się obiecujące, wskazując początek końca na szybką modę.

Bez wątpienia uspokajające jest oglądanie takich danych w obliczu ciągłej ekspozycji na ciemną stronę branży, ale pomija się jeden fakt, którego nie można przegapić: szybka moda jest z niezliczonych złożonych powodów, nadal boom.

Na początek, pomimo szokujące rewelacje nadużyć w zeszłorocznych fabrykach odzieżowych należących do Boohoo, w rzeczywistości sprzedaż tego giganta fast fashion Róża by 45% od lutego do sierpnia 2020 r.

W międzyczasie w internecie pojawiły się hasła „tanie ubrania” i „ubrania poniżej 5 funtów” 46%, alarmujący trend, który pokazuje, że wielu konsumentów po prostu zwróciło swoją uwagę na nawet tańszych i szybszych sprzedawców e-commerce.

Prawdopodobnie to skłoniło Pretty Little Thing do sprzedaży produktów z „głębokimi rabatami” za jedyne osiem pensów podczas wyprzedaży w Czarny piątek, co wywołało oburzenie w mediach społecznościowych.

Biorąc pod uwagę przystępność cenową, która jest głównym elementem szybkiej mody, ma sens, że pandemia i jej szturm utrata pracy napędza wzrost niezrównoważonych nawyków zakupowych.

Jednak nie tylko ci, którzy potrzebują szybkiej mody i upierają się, że nie mogą sobie pozwolić na alternatywy, powodują boom. Wielu nadal to kupuje, nawet jeśli mają środki na zakupy gdzie indziej.

„Szybka moda to problem utrwalany przez klasę średnią i zamożnych” – mówi pisarz modowy. Aja Fryzjer. „Biedni nie mają wspólnie funduszy, aby utrzymać ten cykl niezwykle dochodowy”.

Ale ze światem utonięcie w ubraniach i szacunkowo 10,000 XNUMX sztuk odzieży wysyłanych na wysypisko co pięć minut w samej Wielkiej Brytanii, co sprawia, że ​​fast fashion jest tak pociągający, że nie zniechęca się interesu konsumentów bez „słabego argumentu”? Na zwycięską formułę składa się wiele czynników.

Duża liczba młodych kupujących decyduje się na zakupy od e-sprzedawców ze względu na ich konkurencyjne ceny, szybki napływ nowych stylów, szybką dostawę, szerokie opcje rozmiarów i modną odzież inspirowaną influencerami.

„Kiedy się nudzę, przeglądam je i zawsze coś kupuję” – mówi 19-letni Mehak Akhter, który regularnie publikuje filmy z „zaciągu” na TikTok. „Wszystkie te marki są niedrogie; oferują też codziennie nowe rabaty, dzięki którym czujesz się lepiej w kwestii wydatków”.

Wygląda na to, że winę ponosi w dużej mierze TikTok, wylęgarnia aspirujących influencerów, którzy ukształtowali całą swoją internetową tożsamość wokół promowania nadmiernej konsumpcji odzieży.

@sophhmartinn.

Mam na imię Sophie i jesteśmy uzależnieni od zakupów online online #plt #piękna mała rzecz #błąd #uk #zakaz wyjścia #ona w

♬ Barbie dziewczyna w świecie Barbie – conradrocha

„Musimy pamiętać, że pokolenie Z jest obecnie w wieku, w którym wciąż rozwija swoją tożsamość” – mówi Kate Nightingale, główny psycholog konsumencki i założyciel Psychologia stylu.

„Oznacza to, że muszą wypróbować różne skórki, aby dowiedzieć się, kim są, kim chcą być i jak ludzie reagują na nie w tych różnych skórkach. To, w połączeniu z ich nie w pełni rozwiniętą kontrolą impulsów, czyni ich bardziej podatnymi na wiele z tych taktyk wpływających na podświadomość i wywołujących impulsywność”.