1
energia
Co to jest energia?
0 komentarze
Przyznając, że pokolenie Z pozostaje w domu, nie mając obecnie nic do roboty poza uczęszczaniem na zajęcia Zoom, influencerzy modowi, wizażyści oraz marki zajmujące się stylem i urodą zaczęli zwiększać swoje inwestycje w treści na niezwykle popularnej platformie do udostępniania filmów.
Ach, TikTok. Platforma do udostępniania wideo, która absolutnie dominowała na rynku nastolatków w ciągu ostatniego roku, jest odpowiedzią mediów społecznościowych na skrócenie czasu skupienia uwagi i szybki rozwój branży technologicznej. Jest również niezwykle popularny wśród osób w wieku od 16 do 24 lat, w wyniku czego świat stylu i piękna gromadzi się w aplikacji, aby w czasie pandemii skorzystać z lukratywnego, młodego rynku.
W czasach, w których sprzedaż nieuchronnie będzie niższa niż kiedykolwiek, ponieważ ludzie nie są w stanie odwiedzać sklepów ani salonów, aby dostać w swoje ręce najnowsze produkty lub farbować włosy, aby wyglądały jak „e-dziewczyna”, ma sens zarówno branże myślałyby cyfrowo. Przyjęcie wirtualnych rozwiązań jest niewątpliwie najlepszym sposobem na nawiązanie kontaktu z konsumentami, podczas gdy fizyczna sprzedaż detaliczna nie jest opcją i mając to na uwadze, marki, które chcą nawiązać kontakt z szeroką publicznością, zdecydowanie dobrze sobie radzą, będąc teraz w TikTok.
Uroda
Migracja Beauty do TikTok wreszcie nadeszła, a hacki i 15-sekundowe samouczki makijażu stały się tak powszechne na stronie For You, jak wyzwania taneczne i duety z synchronizacją ust. W okresie kwarantanny aplikacja została pobrana ponad 1.5 miliona razy (według SensorTower), dzięki czemu dotychczasowy najlepsza lokalizacja online dla MUA, influencerów i marek kosmetycznych.
Treści związane z urodą, które stają się wirusowe, generują poważną sprzedaż dla marek, które za nimi stoją. Na przykład Deciem Zwyczajne ostatnio odnotowaliśmy wzrost zakupów o 426% w swoim AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution, ponieważ filmy zaczęły krążyć wśród nastolatków z trądzikiem używających tego produktu, a #TheOrdinary otrzymał ponad 50 milionów wyświetleń.
Co ciekawe, popularność Deciem nie pochodziła pierwotnie od płatnych influencerów, jak to zwykle bywa z promocją w mediach społecznościowych, ale została podniesiona całkowicie organicznie, i wydaje się, że tak jest w przypadku wielu innych marek, takich jak Milk, Lime Crime i Nudestix. „Chodzi po prostu o bycie zabawnym, ekscentrycznym i prawdziwym” – mówi założyciel Nudestix Taylor Frankel. „Tworzymy treści dotyczące makijażu i treści samouczków, ale w naprawdę szybki, łatwy, zabawny i powiązany sposób”.
Ponieważ blokada Coronavirus przyspiesza ich plany produkcji treści, marki aktywnie tworzą coraz więcej, wykorzystując swoje konta, aby rozpocząć sponsorowane wyzwania hashtagowe, które przyczyniają się do nowej wyróżnionej sekcji urody TikTok na stronie głównej. To właśnie ta metoda przynosi największy sukces, ponieważ kampanie te w dużej mierze docierają do znacznie większej liczby widzów niż ekskluzywne treści, a nawet gdy marki drastycznie ograniczają swoje ogólne wydatki na reklamę, skupienie się na mediach społecznościowych oznacza, że nadal są w stanie utrzymać się na powierzchni.
Dodatkowo, chociaż YouTube jest (i zawsze będzie moim zdaniem) głównym obszarem zainteresowań treści związanych z urodą, wygląda na to, że wypróbowana i prawdziwa strategia biznesowa polegająca na uruchomieniu linii kosmetyków jest teraz przyjmowana przez pokolenie TikTok, tak jak to było w we wczesnych dniach przez takich jak Huda Kattan i Jeffree Starr.
„Tak duża część publiczności z pokolenia Z jest w domu i na portalach społecznościowych” – mówi Florence Adepoju, założycielka kultowej firmy kosmetycznej MDMflow. „Ponieważ większość użytkowników TikTok to nastolatki, które w innym przypadku chodziłyby do szkoły, o wiele więcej uwagi poświęca się platformie, co czyni ją idealnym miejscem do promowania nowych produktów na razie”.
