Pantone ogłasza swój oficjalny „Kolor Roku”

Dlaczego Pantone wybrał Illuminating i Ultimate Grey?

Mówiąc własnymi słowami Pantone, połączenie żółtego i szarego ma przedstawiać poczucie „szczęścia wspieranego przez hart ducha”, które jest „aspiracyjne” i wzbudza poczucie, że „wszystko stanie się jaśniejsze”.

To prawdopodobnie nie czego można się spodziewać po 2020 roku, z powodu wszystkich blokad, pandemii, protestów i przewrotów politycznych, ale kiedy szczepionki zaczynają wchodzić do domeny publicznej, wydaje się, że przeszliśmy przez najgorsze. Przynajmniej taki optymista we mnie mówi.

Pantone nawiązuje również do przyczyn aktywizmu społecznego, takich jak Black Lives Matter, które miały miejsce w 2020 roku, stwierdzając, że dobór kolorów odzwierciedla „naszą wrodzoną potrzebę bycia widzianymi, widocznymi, rozpoznawanymi, aby nasz głos był słyszany”. Leatrice Eiseman, dyrektor wykonawczy Pantone Color Institute, dodaje również, że „musimy czuć się zachęceni i podniesieni na duchu”.

Podwójne kolory prawdopodobnie wydają się nieco dziwne, ale w rzeczywistości nie jest to pierwszy raz, kiedy to się dzieje. „Kolor Roku” 2016 był zarówno kwarc różowy, jak i spokój, które zostały wybrane, aby rozpoznać coraz większe zacieranie się norm płciowych i przyjąć płynność.

W zeszłym roku „Klasyczny niebieski” został wybrany aby uznać „próg wejścia w nowy obszar” z naciskiem na zdrowie psychiczne i niedawny dodatek do oficjalnej gamy kolorów Pantone – „Czerwony okres” – został wprowadzony, aby zachęcić do rozmów na temat równości kobiet i przełamać stare tabu związane z funkcjami cielesnymi. .

Czy inicjatywa spotkała się kiedykolwiek z krytyką?

Wysiłki Pantone nie były jednak całkowicie pozbawione negatywnych opinii.

Mieszanie jawnej komercji i konsumpcji z przyczynami społecznymi i nastrojami społecznymi w przeszłości przecierało złą drogę, a cała inicjatywa został oskarżony bycia niczym więcej niż bezdusznym chwytem gotówki, który zwiększa siłę Pantone w branży, nie przyczyniając się do wielu innych rzeczy. W zeszłym roku New York Times zakwestionował, czy to wszystko po prostu „sprzedawać dużo rzeczy”.

Sugerowali australijscy projektanci "Bielony Koral" w zeszłym roku w odpowiedzi na coś, co uważali za „głuche dźwięk” od Pantone, oskarżając firmę o nieodpowiedzialność i nieostrożność. Łatwo zobaczyć, skąd bierze się ta krytyka; podczas gdy kolory Pantone pomagają zastanowić się nad wydarzeniami roku i zmianami społecznymi, są one mocno markowe i w najlepszym razie niejasne.

Mimo to wpływ Pantone na branżę rośnie z każdym mijającym rokiem i można się założyć, że w 2021 r. zobaczymy obfitość żółtych i szarych produktów krajowych. Kluczowym przesłaniem, które należy odnieść z tegorocznego wyboru, jest jeden z nadzieję – niezależnie od tego, czy kupujesz w Pantone, czy nie.

A im więcej widzimy kolorów, które przełamują normy płci i wstrząsają rozmową na temat zmian społecznych, tym lepiej. To jest warte każdy jest czas.