Burger King to najnowsza znana marka, która przyjęła nowe „płaskie” logo. Jest to część rosnącego trendu projektowania graficznego, który przemawia do pokolenia Zers i naśladuje elegancki styl aplikacji społecznościowych.
Popularna sieć fast foodów Burger King właśnie zaprezentowała swój najnowszy projekt brandingowy i jest tak czysty, minimalistyczny i płaski, jak można by się spodziewać po wielkiej nazwie w 2021 roku.
Podąża śladami Netflixa, Instagrama, Petco i wiele inne, które przybierają wygląd z odsłoniętymi plecami.
Coraz więcej firm przyjmuje filozofię „płaskiego projektu” w swoich działaniach marketingowych i logo, próbując naśladować uproszczone style spopularyzowane przez projektowanie iOS i aplikacje społecznościowe w ciągu ostatniej dekady. Eliminuje efektowną, prostoduszną grafikę, która oklejała wiele plakatów i interfejsów z lat dziewięćdziesiątych, zamiast tego skupiając się na masywnych kształtach i miękkich literach.
Ten kierunek ma na celu przede wszystkim odwołanie się do młodszych konsumentów obeznanych z technologią, którzy przyzwyczaili się do interfejsów mobilnych i żądają natychmiastowego łatwego dostępu do informacji. Jeśli jesteś ciekawy, czym naprawdę jest „płaska konstrukcja” i jak kształtuje krajobraz cyfrowego projektowania, mamy Cię w zasięgu ręki – po tym staniesz się ekspertem od trendów w projektowaniu graficznym.
Co to jest projektowanie płaskie i dlaczego firmy z niego korzystają?
Mówiąc prościej, płaska prawie wyłącznie wykorzystuje dwuwymiarowe kształty i stara się minimalizować hałas tam, gdzie to możliwe. Jasne kolory i łatwe do zrozumienia komunikaty są kluczem do płaskiej konstrukcji, co widać wszędzie, od Dunkin' Donuts po Windows 10.
Na hiperaktywnym i nadmiernie pobudzonym rynku płaski design jest niezbędny, aby przyciągnąć uwagę widzów. W szczególności pokolenie Z przyzwyczailiśmy się do ciągłego przyswajania informacji i strategii brandingowych potrzeba aby nadążać za tym intensywnym ruchem, jeśli chcą być na czele. .
Redukcja logo do podstawowych elementów jest również przydatna do optymalizacji smartfonów i ekranów wszystkich rozmiarów, dzięki czemu firma staje się bardziej dostępna w erze cyfrowej. elements . Im prostszy projekt, tym łatwiej go rozpoznać – nawet jeśli na tablecie lub iPhonie jest tylko kilka pikseli.
Zmiana głównego logo Google wykorzystała tę zaletę płaskiej konstrukcji i teraz używa prostego „G”, które można okleić praktycznie wszędzie. Facebook również zrezygnował z kwadratowych krawędzi i wybrał okrągły, bardziej jaskrawy projekt kilka lat temu, a Instagram zrezygnował z oryginalnego logo polaroidu, które dziś w porównaniu wygląda archaicznie. Nie dlatego, że internet nie narzekać jak diabli w tym czasie, umysł.
Dziś, w ciągłym dostępie do internetu, pandemii blokady, jaką jest rok 2021, reklamodawcy muszą przede wszystkim brać pod uwagę swój cyfrowy zasięg i retencję.
Przemyślenie logo Burger Kinga odzwierciedla ewolucję potrzeb – nie jest to już tylko próba zwabienia klientów z ulicy lub poprzez telewizory, ale raczej poprzez reklamy w mediach społecznościowych. Usługi takie jak Uber Eats i dania na wynos również dodatkowo zwiększyły tę intensywność.
Burger King znacznie zainwestował we własny telefon komórkowy i platformy online również, które są już w połowie tego przejścia na rebranding. Wybór typografii i geometrycznie świadomych układów sugeruje, że firma stara się, aby jej obecność w Internecie była jak najbardziej płynna i możliwa do przetłumaczenia.
Jak długo ten trend utrzyma się?
Próba obliczenia, jak długo utrzyma się taki trend, jest granica niemożliwa, chociaż eksperci zauważyli płaską konstrukcję i jej rosnącą popularność od około 2013. Wydaje się, że ma to bezpośredni związek z rebrandingiem interfejsu Apple iOS 7, który emanował płaską konstrukcją w każdym zakątku interfejsu użytkownika.
Można się założyć, że podczas gdy aplikacje mediów społecznościowych i smartfony pozostają najlepszymi psami konsumpcji treści, płaska konstrukcja prawdopodobnie pozostanie. Przynajmniej na razie całkowicie odeszliśmy od krzykliwych, nowatorskich graficznych rozkoszy późnych lat dziewięćdziesiątych i zerowych, a króluje prostota.
Dopóki pokolenie Z nie przestanie być największą pulą długoterminowych przychodów dla firm, nie oczekuj, że w najbliższym czasie sytuacja się radykalnie zmieni. Być może będziemy musieli poczekać, aż Apple zdecyduje się ponownie wymyślić swoje interfejsy, zanim wszystko się zmieni.
Jestem Charlie (On/On), redaktor naczelny Thred. Studiowałem angielski na University of Birmingham i jako entuzjasta muzyki i gier jestem nerdem popkultury. Możesz mnie znaleźć jako kuratora playlist, projektującego zdjęcia nagłówków artykułów i popijającego cydr w czwartek. Śledź mnie na Twitter, LinkedIn i prześlij mi kilka pomysłów/opinii przez E-mail.
Szybko zyskując jeden z największych trendów w branży wellness, coraz więcej podróżnych rezygnuje z tras wypełnionych atrakcjami na rzecz wyboru poduszek i wczesnej nocy. Wakacje mogą oznaczać wiele rzeczy; dla niektórych oznacza to eksplorację, przygodę i próbowanie lokalnej kuchni. Dla innych jest to okazja, aby usiąść i zrelaksować się, nie robiąc nic innego, jak tylko odpocząć przy basenie przez tydzień lub dwa, zanim...
Netflix znalazł się w ogniu krytyki za umieszczenie nieujawnionych obrazów sztucznej inteligencji w nowym dokumencie kryminalnym. Ta reakcja wywołała ważne rozmowy na temat manipulacji mediami. Czy ci się to podoba, czy się tego boisz, czy nie lubisz, sztuczna inteligencja jest teraz częścią naszego codziennego życia. Od edukacji po rozrywkę, sztuczna inteligencja będzie się nadal rozwijać, kształtując niemal każdy aspekt naszych interakcji z mediami. Ale te zmiany wymagają granic. Obie AI...
Być może włoski badacz Graziano Ranocchia w końcu rozwiązał zagadkę miejsca spoczynku Platona. „Bioniczne oko” zasilane sztuczną inteligencją zeskanowało liczący 2,000 lat zwęglony zwój napisany około 348 roku p.n.e., który wskazywał konkretną lokalizację w Atenach. Być może zagadka miejsca spoczynku jednego z największych filozofów świata właśnie została rozwiązana – jak na ironię – za pomocą maszyny. Pogrzeb Platona, prawdopodobnie najbardziej szanowanego z założycieli myślicieli filozofii greckiej…
W ramach nowej kampanii natura została wyróżniona jako artystka na największych platformach streamingowych, w tym Spotify. Tantiemy zostaną przeznaczone na wspieranie inicjatyw klimatycznych na całym świecie. Temperatury rosną, siedliska maleją, a lodowce topnieją w niespotykanym dotąd tempie. W miarę jak zmienia się klimat, cierpienie Ziemi osiąga nowy poziom, a rzeczywistość, w której kończy się nam czas, aby coś z tym zrobić, staje się…
Używamy plików cookie, aby zapewnić najlepszą jakość korzystania z naszej witryny. Jeśli zgadzasz się na korzystanie z tej strony, zakładamy, że jesteś z niej zadowolony! Polityka prywatnościAkceptuję