W niedawnej kampanii reklamowej firma piwna Coors próbowała infiltrować nieświadome umysły „odświeżającymi snami” o swoich napojach. Grupa lekarzy snów wzywa teraz do zakończenia praktyki, zanim wystartuje.
Wkrótce relaksująca drzemka może nie wystarczyć, aby uciec przed niesławnym człowiekiem opery Go Compare lub przyprawiającym o mdłości „ryżem, ryżem, kochanie” Mullera.
Każdy, kto ogląda Super Bowl, wie, że widzom nie trzeba zbyt wiele zachęcać do picia. Niemniej to nie powstrzymało piwnego towarzystwa Coors od przekroczenia progu dzięki partnerskiej kampanii reklamowej na początku tego roku.
Najgorzej strzeżoną tajemnicą jest to, że reklamy pełne są wywrotowych przesłań, ale Coors wzniósł dyrektora na zupełnie nowy poziom, odważnie próbując przejąć kontrolę nad ludzkimi marzeniami. Ktoś jeszcze wyobraża sobie korporacyjnego Freddy'ego Kruegera?
W ramach kampanii Super Bowl firma zachęcała ludzi do odtworzenia krótkiego filmu online przed snem, a następnie ośmiogodzinnego „scoundscape” przez całą noc. Coors miał nadzieję, że ten rytuał wywoła „odświeżające sny” o jego piwach w łebkach podatnych na sugestie konsumentów.
Reklama SUPER BOWL COORS LIGHT została zaprojektowana, aby grać w Twoich marzeniachhttps://t.co/ye5lIb6jX1 pic.twitter.com/zI6tS0252b
— Komiks TERAZ! (@Komiks TERAZ) 28 stycznia 2021 r.
Nie jest jasne, ilu wzięło udział w tym procesie i czy w ogóle zadziałało, ale eksperci ostrzegają, że – sztuczka czy nie – Coors mógł otworzyć drzwi do kłopotliwej przyszłości dla reklamy.
Mówiąc o sztuczce poznawczej oficjalnie znanej jako „inkubacja ukierunkowanych snów”, profesor neuronauki z Harvardu Stwierdził Bob Stickgold, „Próbują wcisnąć uzależniający narkotyk ludziom, którzy są naiwni w stosunku do tego, co im się robi. Nie wiem, czy może być znacznie gorzej.
„Wszystko, co można sobie wyobrazić, może w ogóle wymyślić kampanię reklamową, można bez wątpienia wzmocnić przez uzbrajanie snu”.