Burger King przeprasza za kontrowersyjny tweet „kuchni”

Dlaczego Burger King napisał to na Twitterze?

Chociaż Międzynarodowy Dzień Kobiet nie powinien być traktowany jako okazja marketingowa, nadal jest on często wykorzystywany przez firmy do promowania siebie i wywołania dyskusji na temat ich usług lub produktów.

Celowo ryzykowne podejście Burger Kinga było bez wątpienia strategią zachęcającą ludzi do mówienia iw tym sensie bardzo się sprawdziło. Pod względem samych liczb i wskaźników zaangażowania kampania okazała się sukcesem – ale odbywa się to kosztem wiarygodności Burger Kinga jako równego i uczciwego pracodawcy.

Nie wspominając o tym, że tego typu kampanie są szkodliwe i odwracają uwagę od pierwotnej intencji Międzynarodowego Dnia Kobiet. To jest domniemany być szczególnym momentem, w którym podkreślamy równość płci, prawa reprodukcyjne, kwestie przemocy domowej, a także kulturowe, polityczne i społeczno-ekonomiczne osiągnięcia kobiet.

Marka taka jak Burger King, używająca zmęczonego stereotypu, aby zwabić i zmienić swoich odbiorców, przewraca oczami i ogranicza, odwracając uwagę od ważnej pracy kobiet i zamiast tego skupiając się na sieci fast foodów i jej głuchym zespole marketingowym.

Wydaje się to rażąco niepotrzebne, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że jest to brytyjskie konto na Twitterze, gdzie bezpieczeństwo kobiet i męskie przywileje znajdują się w czołówce głównych wiadomości w tym tygodniu.

Co inni powiedzieli o oryginalnym poście?

Natychmiastową reakcją użytkowników Twittera była irytacja i znużona apatia. Branding i marketing Burger Kinga są już przekrzywione tak, aby były skoncentrowane na mężczyznach, więc nie jest to do końca olbrzymi niespodzianka.

Umysł to przynajmniej przeprosiny. Szkoda, że ​​nawet w 2021 roku marki nadal nie widzą, że wykorzystywanie zmęczonych dowcipów w celu przyciągnięcia uwagi nie zadziała na dłuższą metę, nawet jeśli liczby retweetów poprawią się na krótki czas.

Ten wyczyn zwraca również uwagę na wady w mediach społecznościowych dotyczących poważnych, ważkich problemów, a mianowicie, że 90% osób widziało tylko oryginalny tweet i nie kolejne informacje o stypendiach kulinarnych kobiet. Bardzo łatwo jest zobaczyć tylko część pełnego obrazu na dowolny temat, o czym świadczy różnica w polubieniach i retweetach w dwóch postach.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Jak można się było spodziewać, cała kampania była wyśmiewana i memed nieskończoność w nadchodzących dniach. Ten był szczególną atrakcją, tworząc fałszywy „ekskluzywny wygląd” w następnej próbie wirusowego tweetowania Burger Kinga, która pozornie uderza w społeczność LGBTQ + przed jej zmianą.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Miejmy nadzieję, że w przyszłości zobaczymy mniej takich błędów. Międzynarodowy Dzień Kobiet dotyczy ludzi i spraw politycznych naszych czasów, a nie głupich tweetów i marketingowych pomyłek.

Miejmy nadzieję, że nie zobaczymy powtórki w przyszłym roku, choć powinniśmy nigdy nie doceniać potencjału korporacji do spektakularnych niewypałów. Niebo jest pod tym względem granicą.