Negatywny trend zrównoważonego rozwoju komercyjnego „zielone wyciszanie”

Te firmy przestrzegające mantry „lepiej być bezpiecznym niż później żałować” biorą udział w nowo wymyślonej praktyce znanej jako „zielone milczenie”. 

Czcionka Xaviera, profesor marketingu zrównoważonego rozwoju w Wielkiej Brytanii, definiuje „zielone milczenie” jako „celowe bagatelizowanie praktyk zrównoważonego rozwoju w obawie, że sprawi to, że Twoja firma będzie wyglądać na mniej kompetentną lub będzie miała dla Ciebie negatywne konsekwencje”. 

Po raz pierwszy szeroko rozpowszechniony w październiku 2022 r., szwajcarski fundusz zajmujący się finansowaniem emisji dwutlenku węgla o nazwie South Pole opublikował obszerne opracowanie raport z udziałem 1,200 firm na całym świecie.

Spośród ankietowanych jedna czwarta twierdziła, że ​​nie publikowałaby swoich naukowych celów zerowej wartości netto, aby uniknąć zarzutów o greenwashing. Stało się tak pomimo 72-procentowego wzrostu liczby ogólnych celów klimatycznych poczynionych od poprzedniego roku. 

Wydaje się, że narasta poczucie, że przejmowanie inicjatywy i ogłaszanie ekoplanów będzie próbą zdobycia punktów, ściągania niechcianej kontroli. Tymczasem grupy klimatyczne domagają się silniejsze umowy o ujawnianiu informacji pociągać przedsiębiorstwa do odpowiedzialności i pobudzać konkurencję w zakresie zielonych praktyk. 

Podczas gdy obawy dotyczące masowych represji związanych z greenwashingiem są uzasadnione, twierdzenie, że ofiara „przebudzonej brygady” jest niezwykle dogodną pozycją dla nikczemnych firm. Konieczna jest całkowita przejrzystość handlowa, jakkolwiek niematerialna może się to dziś wydawać perspektywa. 

„Jeśli zielone wyciszanie stanie się trendem, jeszcze trudniej będzie inspirować niektórych maruderów klimatycznych” – mówi doradca ds. Zrównoważonego rozwoju bieguna południowego Bethan Halls. 

„Dopóki firmy w przejrzysty sposób informują o swoich postępach i komunikują to w przejrzysty sposób, nie mogą popełnić błędu”.