Hva bør Adidas gjøre med sitt enorme lager av Yeezys?

Hvilke alternativer har Adidas?

Det er noen få, og alle krever at man er helt åpen om prosessen fremover.

For det første kunne Adidas selge de resterende skoene til en rabattert pris for ikke å tjene mer penger på samarbeidet. Fangsten er at de må fjerne eller erstatte Yeezy-etiketten da de lovlig ikke kan bruke merkenavnet lenger.

Dette kan være måten ting går ut på, siden selskapet har innrømmet at året som kommer vil bli et vanskelig økonomisk år. Med Yes kreative hjerne som en viktig inntektskilde, har Adidas mye arbeid å gjøre – enten helt alene eller gjennom et annet lukrativt samarbeid.

Så er det det andre alternativet.

Siden Adidas eier designrettighetene til hver Yeezy-sko som noen gang er laget, er den kunne lovlig fortsette å produsere silhuettene vi er vant til å se på føttene til hypebeist og kjendiser rundt om i verden – bare med et annet navn vedlagt.

I dette tilfellet kan den selge parene til vanlig pris, men donere all fortjeneste til anti-hatorganisasjoner rundt om i verden. Merket kan til og med snu situasjonen på en positiv måte ved å opprette sin egen veldedighet mot hat finansiert av overskudd fra tidligere Yeezy-aksjer.

Personlig liker jeg dette andre alternativet. Det ville være et sant tilfelle av å gjøre sitroner til limonade.

Til slutt kunne Adidas ta veien for å makulere skoene og legge arven etter Yeezy bak dem for alltid. Imidlertid flere store merker har kommet under ild for å ha ødelagt deadstock det siste året, så det er ikke sannsynlig at dette vil skje.

Hvis det bestemmer seg for ikke å selge de gjenværende skoene, kan Adidas utnytte en stor mulighet til å øke sin bærekraftige troverdighet ved å bruke restmaterialene til å lage en resirkulert linje.

Så godt som alle store merker prøver å rydde opp i sitt grønne image, og Adidas har allerede gjort dette godt ved å lage joggesko av resirkulert havplast.

Gitt at Adidas kjenner de nøyaktige materialsammensetningene til Yeezy joggesko, gir den gigantiske mengden lager den perfekte muligheten til å teste upcycling-egenskapene til denne typen stoffer.

Denne er heller ingen dårlig idé. Det kan også fremstå som et stort salgsargument. "Dette er nye joggesko laget av de gamle joggeskoene som alle elsket av den rapperen som ikke skal nevnes," skjønner du?

Noen siste tanker

Yeezys er åpenbart en av de mest internasjonalt anerkjente og populære sneakerlinjene.

Men ikke alle som bærer dem er en ride-or-die-tilhenger av Ye. Noen kan foretrekke det unike designet eller nyte komforten som skoene tilbyr.

Hvis aksjene verdt 1.3 milliarder dollar ble lagt ut for salg, er jeg ikke i tvil om at de ville forsvinne på få minutter.

Likevel, når aksjen er borte (hvis den tar den veien) tviler jeg på at Adidas vil fortsette å produsere Yeezy-silhuetter under et annet navn. Når de heter Yeezy eller ikke, tror jeg de fleste vil være enige i at deres form, design og fargevalg alltid vil være synonymt med deres originale designer.

Vi må vente og se hva som skjer, men for Adidas, som trenger å finne en inntektsvei som kan matche den som ble hentet inn av Ye-designene … det er best å velge med omhu.