Lukke
Søk
Meny Meny

Britisk vakthund for å avsløre motemerker som er skyldige i greenwashing

Kreditt: Vogue
By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Konkurranse- og markedstilsynet forbereder seg på å navngi og skamme high street klesselskaper som selger "bærekraftige" klær til en premium pris.

Vi tror kanskje at vi gjør det rette ved å gå rett til den "miljøvennlige" eller "bærekraftige" delen av populære klesbutikker når vi ønsker å kjøpe et nytt antrekk.

Men med så mange merker som er anklaget for greenwashing de siste årene, hvordan kan vi stole på at forhandlere er det faktisk skaffe etisk materiale og bruke grønnere produksjonsprosesser bak kulissene?

I følge Storbritannias The Competition and Markets Authority (CMA), er de fleste klærne vi ser merket med miljøvennlige etiketter ikke det bærekraftige valget som merker selger dem som.

Markedsføringsorganet har sagt at "hele linjer med klær" markedsføres som planetvennlige alternativer (og selges til en høyere pris) uten noe bevis på om måten de er laget, levert og pakket på er bedre for miljøet.

CMA sier at foring av klær med "bærekraftige" etiketter krever bevis på at hele prosessen av produktet er modifisert for å redusere miljøpåvirkningen.

I et forsøk på å holde selskaper ansvarlige og holde kunder orientert, har organisasjonen startet en undersøkelse av Storbritannias motesektor og vil snart publisere en fullstendig liste over selskaper som er skyldige i greenwashing-praksis.

Å møte forbrukernes krav om produkter som har en lavere innvirkning på planeten, har ført til at forhandlere har lagt til "bevisste" eller "planetvennlige" seksjoner til sine butikk- og nettsamlinger.

Klær laget etisk er nesten garantert å ha en høyere prislapp, men det er en kostnad det 60 prosent av kjøperne vil gjerne betale for i bytte mot sinnsro, ifølge forskning utført av CMA.

Dette alene har ført til at internasjonalt anerkjente hurtigmotemerker har gjort mindre endringer i produksjonen for å selge dyrere klær sydd med miljøvennlige merkelapper. Bra for deg rapporterer at H & M, Zaraog ASOS er blant de verste for denne typen grønnvasking.

Villedende setninger som "laget med resirkulerte fibre" får kunder til å tro at det de kjøper er et klesplagg i sin andre livsstil. I de fleste tilfeller vil resirkulerte materialer kun utgjøre 10-20 prosent av tekstilene som brukes.

Nå vil de fleste store moteforhandlere ha satt ambisiøse bærekraftsmål og skapt sortimenter som forplikter seg til en lavere miljøpåvirkning, men realiteten er at et bredt flertall av gjenværende produktlinjer rangerer svært dårlig på bærekraftsindeksen.

Greenwashing har evnen til å tippe markedet til fordel for storskalaforhandlere.

Når raske motegiganter kommer med overdrevne påstander om "grønnheten" til produktene deres, gjenvinner de lojaliteten til kunder som ellers kan ha sluttet å handle hos dem på grunn av økende miljøhensyn.

Som et resultat, ender mindre selskaper som gjør en genuin og betydelig innsats for å produsere bærekraftige kleslinjer opp med å miste konkurransefortrinnet.

Etter CMAs undersøkelse, vil merker som er navngitt på listen over greenwashing lovbrytere bli bedt om å gjøre endringer i deres miljøvennlige reklamepåstander. Hvis merker skulle nekte å følge det, risikerer de å bli stilt for retten.

Etterforskningen vil være den første handlingen i sitt slag i Storbritannia, en CMA forventer at vi vil se dukke opp oftere ettersom unge forbrukere krever større åpenhet fra merkene de handler fra.

La oss håpe at med disse avsløringene, vil raske motegiganter endelig bli tvunget til å forlate sine lumske greenwashing-praksis. For å gjøre det, må de gjøre endringer som resulterer i produkter som er bedre for planeten vår – fra start til slutt.

Seniorskribent og mediekoordinator London, Storbritannia

Jeg er Jessica (hun/henne). Opprinnelig fra Bermuda, flyttet jeg til London for å ta en mastergrad i media og kommunikasjon og skriver nå for Thred for å spre ordet om positiv sosial endring, spesielt havhelse og havbevaring. Du kan også finne meg å dyppe tærne mine inn i andre emner som popkultur, helse, velvære, stil og skjønnhet. Følg meg på Twitter, Linkedin og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet