Fremtiden for prøvetaking av skjønnhetsprodukter i butikk

Skjønnhetsindustrien vurderer produktengasjement og interaksjon med hygiene som en topprioritet for forbrukere i en post-Covid-verden.

'Ingenting vil gå tilbake til det normale' er en setning vi har lært veldig godt å kjenne de siste månedene, og en som nå gjelder fremtiden for prøvetaking av kosmetikk i butikken (eller mangel på det). Swatching, swiping, and slathering er praksis som har blitt mislikt i årevis av de som er skeptiske til bakteriespredning, men de utgjør en integrert del av den generelle skjønnhetsopplevelsen.

Etter hvert som pandemien fortsetter å øke, har industrien blitt tvunget til å tenke nytt over hvordan den engasjerer sine forbrukere med nye produkter. Å krysse hylle på hylle med sminke og bruke forskjellige nyanser av leppestift, concealer og øyenskygge på underarmene våre er ikke lenger en akseptert norm. På et tidspunkt når du berører ditt eget ansikt i bare et sekund, anses å være fullstendig verboten, har et besøk i en gjenåpnet butikk måtte oppfunnes på nytt, og i mange tilfeller er det nå en ukjennelig opplevelse.

Det innebærer å fjerne MUAer som ellers ville være mer enn villige til å gi deg en fullstendig makeover i et forsøk på å lokke deg til å kjøpe det en mascara. Testere er sikret godt på åpne steder med klare instruksjoner som forbyr deg å berøre, og ansatte er de eneste som har lov til å demonstrere hvordan produktene ser ut.

Fordi bakterier og virus som Covid-19 kan spres via både person-til-person og overflatekontakt, har det blitt umulig for kosmetikkmerker å ignorere den uhygieniske prøven lenger. 'Generelt [skjønnhetstestere] har en tendens til å holde mange bakterier,' 'sier brett-sertifisert hudlege, Nada Elbuluk. 'I denne COVID-19-tiden, der vi vet at denne sykdommen kan spre seg gjennom direkte kontakt eller luftbåren eksponering, ville det være veldig risikabelt å utsette seg for noe andre bruker.'

Følgelig - mens Coronavirus vedvarer - er felles prøvetaking spesielt farlig å praktisere, men med sin uunngåelige forsvinning kommer økende bekymringer angående salg.

Faktisk nylig forskning fra Meiyume fant ut at kundene er fire ganger mer sannsynlig å kjøpe noe når de har samhandlet med det personlig og Euromonitor International rapporterer at skjønnhetsprøver er den tredje største driveren for produktkjøp i full størrelse.

Gitt alt det ovennevnte, er det ikke overraskende at forhandlere tar farvel med tradisjonell prøvetaking, men det stiller et viktig spørsmål: hvordan kan bransjen sørge for at en slik kritisk salgsdriver ikke er helt tapt? Ved å hilse på prøver til engangsbruk, 'no-touch' testing, abonnementsbokser, ekstrem sanitering og teknologi - det er slik.

Abonnementsbokser og en bom i individuelle, ferdigpakket prøver

Alle som er motvillige til å kjøpe produkter i full størrelse eller forplikte seg til prøvetaking i butikken, kan være mer tilbøyelige til å vurdere abonnementsbokser. Ved å levere kosmetikk i prøvestørrelse til inngangsdøren din, hopper et økende antall selskaper på skjønnhetsboksen, et flott alternativ med potensial til også å bidra til å møte industriens plastproblem.

`` Jeg tror at forbrukere i lang tid - til det er vaksine - bare vil føle seg komfortable med noen slags pakkeprøver eller mini-prøver som er til individuell bruk og er sikkerhetsforseglet, sier grunnlegger av BeautyStat Kosmetikk Ron Robinson. 'Mange merkevarer er klar over at de trenger å øke produksjonssalget på en miljøvennlig måte. Vi har sett mange glassprøver, og det er flott - glass er uendelig resirkulerbart, mens det samme plaststykket bare kan resirkuleres en eller to ganger. '