Opinion – Kapselkolleksjoner er motens fremtid

Hvor raskt moteselskaper spiller på psyken vår

Det er nyttig hvis vi først går inn i psykologien bak fast fashion.

Store selskaper som H&M, Zara, og mer nylig PrettyLittleThing og FashionNova, er eksperter på å identifisere kommende trender fra moteshow før sesongen. Med denne kunnskapen i hånden, gjenskaper de kommende trender gjennom billig utenlandsk arbeidskraft og med bruk av uholdbare, dårlig sydde stoffer.

I stedet for å produsere 1,000 enheter av en vare slik det opprinnelige motehuset gjorde, produserer hurtigmoteselskaper rundt 100,000 XNUMX enheter av hver stil. De gjør dette fordi å kjøpe stoffer og produsere i bulk reduserer de totale produksjonskostnadene betydelig – samt prisen de kan selge varer til massene til.

Dette er grunnen til at du, jeg og tusenvis av andre har funnet oss selv i å tenke "jeg har den toppen" når vi ser noen gå nedover gaten. Varen har blitt solgt så billig og i så overflod at det virker som alle har det.

Som et resultat blir vi fort lei av 'den toppen'. Den havner i bunnen av garderobene våre, med 70 prosent plastikk som krøller for resten av evigheten. Eller til vi finner noen som vil kjøpe den på Vinted for £1.

Selv om dette er vanlig i dag, er det en relativt ny måte å konsumere mote på. I 2016 kjøpte shoppere 60 prosent mer klesplagg enn de gjorde i år 2000 – men de hadde bare på seg eller beholdt hver gjenstand halvparten så lenge.

Seksti prosent mer enn et og et halvt tiår før. Det er et stort avvik, en som sannsynligvis har steget høyere i 2023.

Uten tvil stammer driveren av denne oppførselen fra det faktum at vi får tilsendt markedsføringsmeldinger hver gang vi åpner smarttelefonene våre. Kombiner dette med en kultur for å ikke tørre å legge ut det samme antrekket to ganger på sosiale medier, og rask mote har snublet over en vakker, perfekt storm.

Så hvordan slipper vi unna det?

Argumentet for kapselsamlinger

«Vi dreper virkelig planeten for noen SHEIN-kjoler. det er sprøtt,' er en tweet som har festet seg i tankene mine helt siden jeg så den.

For de hvis verdier er uenige med praksisen til fast fashion-selskaper – dvs. menneskerettighetsbeskyttelse, bekymring for planeten eller en kombinasjon av begge deler – valget om å bytte til et kapsel-stil skap ble sannsynligvis tatt for lenge siden.

Hvis du ikke er bekymret for den etiske siden av ting … vel, jeg er ikke her for å skamme deg.

Et stort flertall av mennesker er for fanget i det som skjer i sitt eget liv til å tenke lenge og hardt på hvordan et miniskjørt på £5 kom hele veien fra Bangladesh og inn i skapet deres.

Men du minst må være litt irritert på systemet som trekker deg, oppfordrer deg og stadig vinner i spillet om å overbevise deg om å bruke dine hardt opptjente penger på klær som knapt sitter riktig og som sliter med å beholde kvaliteten.

En kombinasjon av alle disse tingene er det som fikk meg til å omfavne kapselsamlingen. Kanskje tanken på det vil få deg til å gjøre det også.

Så hvordan starter jeg?

Per definisjon består en kapselkolleksjon av 10-50 (gi eller ta noen få) praktiske og allsidige plagg som kan brukes til enhver årstid. Disse elementene vil ikke være forankret i noen trend, men vil heller være tidløse og av høy kvalitet.

Tenk på skarpe hvite t-skjorter, langermede bomullstopper, et par par vellagde jeans og shorts, skjørt, pluss kåper eller jakker med glidelås og knapper som holder seg intakt gjennom mange vintre.

Før du legger til skapet ditt, kan du først dra nytte av å gi slipp på overflødige ting i garderoben. Å videreselge gjenstander du ikke bruker lenger er en fin måte å begynne å få plass (og litt ekstra penger) for nye deler som vil se ut og føles bra i årevis.

Hvis du kjøper sjeldnere – og bare deler av god kvalitet – vil du sikre at du bruker mindre fordi du vil tenke lenger på om du virkelig vil ha dem. Å gjøre seg klar om morgenen og kle seg ut for kvelder blir et blunk når du faktisk kan se hver gjenstand du eier tydelig.

Dette, forskning har funnet, hjelper også med å føle seg mindre stresset generelt.

For ikke å nevne, med 30 prosent av støvet i den gjennomsnittlige husholdningen forårsaket av billige klær som bruker mikroplast-avstøtende stoffer, kan det hende at huset ditt nettopp har blitt lettere å rydde opp.

Med alt dette i bakhodet er alle forskjellige, og jeg tror ikke det er noen harde og raske regler for å omfavne reisen mot en forenklet garderobe. Siden klær av utmerket kvalitet generelt er dyrere, er tålmodighet nøkkelen. Det vil sannsynligvis ta litt tid å bygge.

Og selvfølgelig vil vi fra tid til annen spuse på noe ekstra. Vi er mennesker og det er greit. Men galskapen med å bestille nye engangsklær annenhver uke må stoppe på et tidspunkt.

Hvorfor ikke begynne med et babysteg i dag?