Storbritannias Advertising Standards Authority har avgjort at sosiale medierpåvirkere nå må avsløre når de bruker 'villedende' skjønnhetsfiltre på sponsede innlegg.
Helt siden 'falske estetiske' filtre begynte å oversvømme Instagram-feedene våre tidlig på 2019, har de blitt vanlig sted, så mye at du kanskje ikke en gang skjønner at du ser på en endret selfie som kan manipulere alt fra øyenfarge til kjevebenet.
Om dette innebærer hud som ser litt ut også feilfri eller altfor meislet og overdrevne funksjoner, i mange år har disse metodene for retusjering oppmuntret oss til å overholde problematiske nettstandarder og forårsaket en bølge av 'Insta-dysmorfi».
Selv om mange av oss noen ganger kan glede oss over å se hvordan vi ser ut med mindre neser, rekonstruerte kjever og en større tut, var det ikke før Instagram tvang en forby på slike effekter at verden ble klar over hvor skadelig de ville bli.
I en nylig studie ble det avduket at rundt halv av de kvinnelige deltakerne (i alderen 11 til 21) bruker apper eller filtre regelmessig for å få bilder av seg selv til å "se bedre ut" før de publiseres.
Nå tar ting et skritt videre for å beskytte selvtilliten til inntrykkelige unge mennesker, har Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) bestemt at sosiale medier påvirker må avsløre når de bruker et skjønnhetsfilter for å markedsføre produkter.
Svar på #filterdråpe kampanje grunnlagt i juli i fjor Sasha Pallari i håp om at vi vil begynne å se mer "virkelighet" på nettet, vil den nye loven forby bruk av filtre hvis de forsterker resultatene kosmetikk eller hudpleie som selges av merkevarer er i stand til å oppnå.
Dette betyr i hovedsak at påvirkere og kjendiser som blir betalt for å annonsere ikke vil kunne laste opp innhold som er endret for å endre skyggen eller teksturen til det de godkjenner.
Alt som strider mot dette regelverket vil bli fjernet, og selskapene bak skadelige innlegg vil bli forbudt å vises på siden igjen.