Lukke
Søk
Meny Meny

Louis Vuittons siste kampanje er laget for Gen Z

By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Louis Vuittons kampanje før høsten 80 passer perfekt til Gen Zs besettelse av Stranger Things and all vintage.

Gen Z demografien har vært en spesielt tøff nøtt for mote- og skjønnhetsmarkedsførere å knekke, men de ser endelig ut til å få taket på det. En generasjon digitale innfødte som står for 40% av alle forbrukere over hele verden, det er et uvurderlig marked å tappe, men spørsmålet er: hvordan lykkes luksusmerker vellykket til et yngre publikum som har unngått samsvar og tradisjonell markedsføringstaktikk til fordel for unik historiefortelling og edgy, visuelle skjermer?

Louis Vuittons kreative direktør Nicolas Ghesquière har svaret, og velger å sette konseptet for sin kampanje først og klærne på andre plass. I stedet for å løfte estetikk med minimal tanke, eller dra nytte av billig nostalgi som mange andre merker er relativt tilbøyelige til å gjøre, er motehusets siste kampanje ren, enestående retrofuturisme, en hyllest til både fortid og nåtid, og en som perfekt henvender seg til Gen Z.

Den stjernespekkede lookbooken, som helhjertet omfavner vintage-sci-fi, er et galleri med skrekkfilmplakater og massediktbøker. Modellert av en mengde kjente ansikter inkludert Skrig QueensEmma Roberts og Billie Lourd, Game of ThronesSophie Turner, American Horror Story's Cody Fern, og Suspiria er Chloe Grace Moretz, kampanjen er veldig tydelig rettet mot aldersgruppen 14 - 24, og anerkjenner Gen Zs kjærlighet til Netflix-show og de på andre streamingplattformer som det. Spredt med fantasy-referanser, har LV før høsten 2020 også Gugu Mbatha-Raw fra den ikoniske Black Mirror-episoden San Junipero, som minneverdig kanaliserte noen alvorlige 80-talls vibber, og Deepika Padukone, den aller første Bollywood-skuespillerinnen som dukket opp i en internasjonal Louis Vuitton-kampanje.

Ghesquières forkjærlighet for alle ting sci-fi er åpenbar og hans tidligere samlinger, spesielt SS18, som sendte Stranger Ting nedover rullebanen, er bevis på dette. Den kreative direktøren har også tatt imot crossover med mote-spill med åpne armer, og orkestrerte kjent en samarbeidspartner med Riot Games i fjor for en League of Legends-kapsel som var den første i sitt slag.

Denne gangen henter LV før høsten 2020 sin primære inspirasjon fra Eksorsisten (1971) skrevet av William Peter Blatty som ga Ghesquière rett til å trykke omslaget til den originale kultromanen på en serie grafiske tees.

'Det er et flott symbol for meg å bruke en fiksjon og innlemme den i et antrekk,' sier Ghesquière. 'Jeg tenkte, hva er det motsatte? Å bruke fiksjonen som illustrasjon av moten. Det er en slags speileffekt i denne handlingen med å representere dem alle i disse forskjellige karakterene. '

Disse fiktive 'tegnene', portrettert av slike som Roberts - 'Dragon Slayer' - og Turner - den rike eieren av et hjemsøkt hus kalt 'Devil's Mansion' - (for å nevne noen) er stjernene i en ny forestilt horror-cum- sci-fi-filmer og romaner som er så idiosynkratiske, at de kanskje bare inspirerer til en slags fanfiksjon eller manus.

Hver med sin egen retro-font og passende quirky titler, ble bildene illustrert først av et team på fire internasjonale artister og deretter skutt av Collier Schorr, en fotograf kjent for sin blanding av realisme og fantasi.

Selve pre-fall-samlingen er også utrolig individuell, ikke overraskende når du tenker på hvor ambisiøst kampanjekonseptet er. Ghesquières fascinasjon med sammenstøt og anakronismer av ånd, tid og humør kommer til liv i form av paljetterte cocktailnumre, skinnchokere, kapper, fargerike skreddersydde drakter og futuristiske månestøvler - et slitesterkt bibliotek av slag.

'Mote er en roman og Pre-Fall 2020-samlingen legger ut på en fortellende reise der plaggene forteller sin egen historie,' sa Louis Vuitton i en uttalelse som virkelig ikke kunne være mer anvendelig hvis de prøvde. 'Hvis et bilde snakker tusen ord, tilsvarer det å bla gjennom sidene i en spennende roman - hver ser ut som et unikt og detaljert nytt kapittel i Louis Vuittons vakre mareritt. Vi er hekta! ' Og for å være helt ærlig, som jeg er.

Så hold øye med den melodramatiske synthmusikken fordi dette er en Gen Z-drøm - nei, mareritt - går i oppfyllelse.

Feature Media Manager og seniorskribent London, Storbritannia

Sofia (Hun/Henne) – Jeg er Feature Media Manager og seniorskribent hos Thred, og spesialiserer meg på eksklusive artikler og live-intervjuer, mote og skjønnhet med fokus på bærekraft, kvinners rettigheter, psykedelika og Latin-Amerika. Jeg studerte spansk ved University of Exeter og internasjonal journalistikk i City, London. Følg meg på Twitter, Linkedin, og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet