Med deltakelse i Veganuary på en all-time high i år, er skjønnhetsindustriens giganter og små kosmetikkvirksomheter foregående animalske produkter mer enn noen gang før.
Bare to uker ut i januar, og #Veganuary2021 har allerede samlet hele 53 XNUMX treff på Instagram, og nesten fem millioner visninger på TikTok. Den miljøbevisste bevegelsen, som ser at ikke-veganer slipper animalske produkter fra kostholdet den første måneden i året, vokser med utrettelig kraft og skjønnhetsindustrien tar det til etterretning.
Selv om dette absolutt ikke er noe utenom det vanlige-med tanke på at etterspørselen etter vegansk skjønnhet har fått grep i noen år nå-har pandemien skapt en nyfunnet forbrukerinteresse for bærekraft, og veganvennlige formler er på vei opp.
"Folk vil unngå ingredienser fra dyr som de nå forstår den zoonotiske opprinnelsen til Coronavirus," forklarer Jennifer Middleton, Direktør for WGSN. 'I stedet vil de henvende seg til naturens apotek for å tilby utprøvde, testede og etterlengtede skjønnhets- og velværeløsninger.'
Det er uklart om utbruddet av Covid-19 er å takke for den rekordstore deltakelsen til 440,000 XNUMX mennesker i Veganuary denne måneden, men en ting er sikkert. Gitt at 30% av Gen Z, en svært innflytelsesrik gruppe forbrukere med en samlet forbrukskraft på 140 milliarder dollar, sier at de ikke spiser kjøtt og 80% forventer at merker de kjøper fra tilbyr en eller annen form for plantebaserte alternativer, det kan ikke nektes for at veganisme er godt i gang med å treffe mainstream.
Det eneste spørsmålet er, vil skjønnhet følge etter?
Kort sagt, ja. Ikke bare eksisterer det for tiden et vell av PETA-godkjent kosmetikkfirmaer unngår sertifiserende alt som er testet på dyr eller animalsk avledede ingredienser som bivoks, gelatin eller lanolin blant andre, men flere bransjegiganter enn noensinne har begynt å gjøre fremskritt for å komme om bord.
Nylig introduserte Ulta 'vegan' som en av kvalifikasjonene for den nye Bevisst skjønnhet programmet og bare i går, Aveda (som eies av Estée Lauder) kunngjorde det allerede grusomhetsfrie hårpleie- og sminkemerket at det ville fjerne bivoks fra alle linjene i et forsøk på å oppmuntre ansatte og kunder til å bli veganer i 2021.
'Aveda ble grunnlagt på et miljøoppdrag, så det å bli veganer var et naturlig neste skritt for oss å fortsette å redusere vår innvirkning på planeten,' sier Christine Hall, VP for forskning og utvikling. 'Vi ble ytterligere tvunget til å fremskynde prosessen når vi ble stilt overfor fakta om virkningen av animalsk avledede ingredienser på planetenes helse.'