Lukke
Søk
Meny Meny

Oppfyller skjønnhetsindustrien tilstrekkelig behovene til Gen Z?

By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Unge forbrukere oppfordrer merkevarer til å stå for noe mer enn bare produktsalg.

Gen Z er en gruppe unge aktivister som er fast bestemt på å omforme merkevaremål, og krever at de står for noe mer enn bare produktsalg i 2020. Men hva betyr dette skiftet i shoppingvaner for selskaper som ønsker å anse dollar for en demografi med kjøpekraft på over 140 milliarder dollar?

"Gen Zers bryr seg mye om å se hva som skjer bak kulissene og få et gjennomsiktig blikk på ting," sier administrerende direktør i Zebra IQ og 'Gen Z Whisperer' Tiffany Zhong. 'Det som er like viktig for dem, er at en skjønnhetslinje er miljøvennlig, vegan, grusom og fri for det som er riktig.'

Til å begynne med ble det ikke forventet at skjønnhetsmerker skulle kommentere samfunnsspørsmål for et tiår siden. Nå krever tenåringer og voksne under 25 år som utgjør Gen Z bevisst det. Det er ikke lenger nok for bedrifter å selge kosmetikk, parfyme, hår eller hudpleie - det som betyr mer er om de står for noe av betydning. Produktkvalitet betyr selvfølgelig, men Gen Z mister raskt interessen når merkevarer setter ut seismiske kulturelle øyeblikk som George Floyds drap eller situasjon i Jemen. I stedet kjøper de ivrig fra de som velger å diskutere sosial rettferdighet, bærekraft, politireform eller det kommende presidentvalget (for å nevne noen eksempler).

"Dette kommer til å være gruppen som driver utgifter og beslutninger i mange år fremover," sier administrerende direktør i Ulta, Mary Dillon. 'De er superinnflytelsesrike. Alt du trenger å gjøre er å se på diskusjonen og dialogen om urettferdigheter i rasen de siste månedene. Gen Z går foran».

Hva det betyr å være et Gen Z skjønnhetsmerke i dag - The New York Times

Pandemien har det også banet vei for økt interesse for naturlig skjønnhet og pleievaner, ettersom Gen Z graverer lenger fra full beat besettelse og overdrevet 'Instagram ansikt'det er definert en hel generasjon av tusenårige påvirkere. 'Gen Z spør hvordan kan jeg være den ekte jeg kan være?' legger Zhong til. 'Jo mer ordentlig det ser ut, jo mer ekte de er, jo mer ekte ser de ut.'

Det som er klart er at Gen Z bevisst overser de skjønnhetsreglene som for øyeblikket er på plass, og kjemper for å transformere dem til fordel for mer moderne, liberale syn på rase, identitet, kjønn, selvuttrykk og seksualitet. Regler som ikke overraskende spiller inn i dagens skjønnhetstrender. 'Merkene i går fokuserte på ambisjon om å få deg til å være noen,' sier medstifter av topicals, Olamide Olowe. 'Gen Z-merker fokuserer på å feire deg slik du er.'

Disse nyvunne verdiene markerer et stort skifte i hvordan skjønnhetsindustrien som helhet vil nærme seg behovene til den demografiske fremtiden. Gen Z leter ikke lenger etter måter å perfeksjonere et "utseende" på, men søker alternativt merker som oppfordrer dem til å omfavne sine ufullkommenheter og fokusere på hva som gjør dem til dem. "Banebrytende selskaper er alltid motstridende," avslutter Zhong. 'Men det som anses som motstridende, utvikler seg stadig.'

Som et resultat er det avvik fra skjønnhetsnormene som markedsføres av vanlige merker som utvilsomt vil føre til suksess, og bare tiden vil vise hvilke medlemmer av bransjen som er villige til å samarbeide.

Feature Media Manager og seniorskribent London, Storbritannia

Sofia (Hun/Henne) – Jeg er Feature Media Manager og seniorskribent hos Thred, og spesialiserer meg på eksklusive artikler og live-intervjuer, mote og skjønnhet med fokus på bærekraft, kvinners rettigheter, psykedelika og Latin-Amerika. Jeg studerte spansk ved University of Exeter og internasjonal journalistikk i City, London. Følg meg på Twitter, Linkedin, og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet