Hva gjør skjønnhetsindustrien for å følge med i vårt raskt skiftende samfunn?
Siden jeg leste om hvordan VSCO-jentetrenden visstnok skyldte på lavt salg av sminke i fjor, har jeg vært interessert i å finne ut hvordan Gen Z former fremtiden for skjønnhetsindustrien. Selv om det er et stadig voksende fokus på å omfavne vår naturlige skjønnhet i disse dager, trenger skjønnhetsindustrien faktisk ikke bekymre seg for Gen Z. Faktisk kan unge mennesker i det 21. århundre bare være det beste som noen gang har skjedd med den, med å bruke penger opp 20% fra i fjor da tenåringer fortsetter å smelte på sminke og hudpleie med forskjell.
I tillegg ser det ikke ut til at etterspørselen etter nye produkter avtar. Oppvokst i en periode med selfies og sosiale medier, besitter Gen Z mer over utseendet enn tidligere generasjoner, men det er ikke så narsissistisk som det kanskje høres ut. Overbevisst om at de kan bli fotografert hvor som helst, når som helst, tenker tenårene at bildene havner online og ser på deres personlige identitet som nøye kurert komposisjon. Og fordi de bruker mye tid på å bygge sitt eget merke, som kontinuerlig utvikler seg, er det fornuftig at skjønnhetsindustrien vil følge med.
I Gen Zs pågående søken etter å definere seg selv, eksperimenterer de med individualitet gjennom mote, frisyrer og skjønnhet, og deler prosessen med mennesker både på og offline. I stedet for å søke råd fra noen de kjenner, er det mer sannsynlig at de henvender seg til internett for ideer, trender og trinnvise veiledninger fra favorittpåvirkerne sine.
Det er en av grunnene til at HBO-er Eufori var en slik hit. En perfekt innkapsling av Gen Z slik vi kjenner dem i dag, og omfavnet tilbøyeligheten til yngre generasjoner til å uttrykke seg med sin estetiske. Det brøt barrierer ved å ta et skritt tilbake fra TVens tendens til å gi seerne urealistiske skjønnhetsforventninger, noe som gir oss et godt eksempel på hvordan vi bruker sminke til å ikke bare representere hvem vi er, men hva vi vil være i et bestemt øyeblikk. Jeg mener, det er en grunn til at Instagram har blitt oversvømmet med utseende inspirert av showet i flere måneder nå.
Hva Eufori gjorde også riktig var å kanalisere Gen Z-stasjonen for å trosse kjønnsnormer. Ved å konsentrere seg om de subliminelle følelsesmessige beskjedene bak sminken, overså den påsatte makeup-artisten Doniella Davy de samfunnsmessige skjønnhetsreglene som var på plass, og valgte å presentere karakterene på en rå og ufiltrert måte som best passet dem. Disse 'reglene' kjemper Gen Z for å transformere, til fordel for mer moderne, liberale syn på rase, identitet, kjønn, selvuttrykk og seksualitet. Regler som ikke overraskende spiller inn i dagens skjønnhetstrender.
For det første hjørner kvinner ikke lenger skjønnhetsmarkedet - mannlig sminke får raskt grep og bransjen tar hensyn. Drevet av endrede holdninger til maskulinitet, er det en fremtredende spiller i skjønnhetsspillet, ettersom tabuer rundt menns interesse for det begynner å falme. Makeup blir sakte sett på som et altomfattende verktøy for personlig transformasjon; en valgfri form for selvuttrykk og egenomsorg. Så hvorfor ville ikke store merker som Chanel og FENTY følge etter (slik de har gjort med BOY de Chanel og FENTYs utvalg av foundation rettet spesielt mot menn)?