Skal Esports bli den neste etterspurte kanalen for skjønnhetsmarkedsføring?

Esports er på vei til å bli kosmetikkindustriens neste hype-kanal for å nå forbrukere. 

Det blir mer og mer tydelig at verdener av mote, skjønnhet og teknologi går hånd i hånd når det gjelder markedsføring. Krysset mellom spill og kosmetikkindustrien får raskt grep.

Etter den enorme suksessen med fjorårets Louis Vuitton x Riot Games samarbeid, spill er ikke lenger ansett som en mulighet til å målrette spesielt mot mannlige forbrukere. Esports er en million dollar industri med konkurransedyktig videospill som dukker opp som den neste etterspurte kanalen for å nå kvinnelige forbrukere og skjønnhetsmerkene de kjøper fra.

Bare i forrige uke ga MAC Cosmetics ut et helt utvalg av nye produkter i samarbeid med den populære Tencent-mobilappen Kongens ære, som samsvarer med spillets virtuelle figurer. Av alle skjønnhetsmerkene som er involvert i spillområdet, har MAC vært de mest aktive, gaveproduktene til Twitch-influencers, og sponset TwitchCon i september i fjor.

Ikke langt bak er Louis Vuitton (selvfølgelig), Sephora og Benefit Cosmetics, et 'veldig fremtidsrettet selskap som forventer å utvikle forskjellige initiativer rundt spill', ifølge president for Girlgamer festivalarrangør. Voks opp, Fernando Pereira.   

MAC-er Kongens ære kampanjen er ikke dens første engasjement med spill, men det er absolutt den mest aktuelle. Med den uunngåelige økningen av spill og bruk av Esports ettersom verden forblir innendørs for å unngå spredning av CODIV-19, har det aldri vært en bedre tid å markedsføre nye produkter via disse plattformene.

I Kina har appbutikken sett 62% øke i nedlastinger av mobilspill siden pandemien startet. Og i USA har Verizon gjort det rapportert at spillbruken øker hele 75%. Faktisk har den plutselige økningen av spillbruk i lockdown ikke bare fanget oppmerksomheten til skjønnhetsmerker som leter etter nye måter å samhandle med forbrukere på, men har også fullstendig akselerert Esports status som en lukrativ markedsføringsmulighet i alle bransjer.

'På grunn av den sosiale distanseringen bruker folk mye digitalt innhold,' sier Pereira. 'Esports blomstrer. Merker som Nike, BMW og andre forbrukermerker investerer i dette rommet nå. '

Selv om flertallet av store sportsturneringer har 1% eller færre kvinner som faktisk konkurrerer, gitt at 40% av alle spillere rundt om i verden er kvinner (som data fra NewZoo demonstrerer), er det ikke overraskende at merkevarer har ansett dette rommet som en av de beste måtene å kommunisere foreløpig. 

'Luksus og skjønnhet handler om aspirasjon og følelser, de samme egenskapene som finnes i spill,' 'sier Steven Ekstract, merkevaredirektør for den globale lisensgruppen. Informa Markets. 'Gaming er et veldig naturlig markedsføringsverktøy for luksus- og skjønnhetsmerker å målrette forbrukerne.'

Så ikke bli overrasket om neste gang du logger deg på for å spille League of Legends, ser du en annonse for sminke eller hudpleie, for som vi nå vet, mote- og skjønnhetsmerker som ønsker å nå Gen Zs, møter en helt ny epoke med engasjement.