Hvordan reagerer moteindustrien på krigen i Ukraina?

Svar fra store motemerker som Nike og YNAP fremhever den merkelige sameksistensen av mote og krig i den moderne tidsalder av digitale medier. 

Mange vil si at innholdet i våre sosiale mediers tidslinjer har blitt en refleksjon par excellence av den globale situasjonen.

Hvis dette stemmer, så har den siste uken vært en spesielt dum sammensetning; fashion week rullebaner delt mellom europeiske krigsoppdateringer, detaljerte kommentarer om tilstanden til luksusforhandlere og politiske kommentarer om tilstanden til Ukrainas grenser.

Denne sameksistensen av vold som slutter i samfunnet og populærkulturens dumhet ble behendig oppsummert av makeupartist @namvo: «Jeg vasker ansiktet mitt før jeg legger meg mens et land står i brann. Det føles dumt å vaske ansiktet mitt og dumt å la være. Det har aldri vært slik, og det har alltid vært slik.'

Støttestrømmer til Ukraina har dukket opp i form av donerte varer, boliger og pengeinnsamlinger fra hele verden.

Men mens millioner av oss fortsatt sliter med å forstå realiteten til enda en krig (for europeere, nok en krig på dørstokken), har den årlige moteuken fungert som både et anker og en distraksjon.

Moteselskaper og bransjefolk har møtt tilbakeslag for fortsettelsen av disse høyprofilerte, eksklusive arrangementene i Europas gater. Dette er rom som drypper av elitisme, rikdom og makt – alt som, spesielt i krigstid, etterlater en bitter smak i munnen.

Som svar på kritikk lager de i moteverdenen sine egne svar på Russlands invasjon av Ukraina. Nike og YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) var de første store navnene til stoppe frakt til russiske kunder.

På Nikes russiskspråklige nettside uttalte Activwear-selskapet at det 'ikke kan garantere levering av varer til kunder i Russland'.

For noen dager siden stanset også high street-giganten H&M leveranser til russiske kunder. Selskapet hadde allerede annonsert at det var det stenger sine butikker i Ukraina for sikkerheten til kunder og ansatte.

Disse administrative avgjørelsene kommer etter at Vogue Ukraine sendte en oppfordring til moteindustrien og spurte dem plassere embargoer på eksport av varer til Russland.

"I kjølvannet av enestående militær aggresjon fra den russiske føderasjonen og den økende humanitære krisen i Ukraina, oppfordrer Vogue UA alle internasjonale mote- og luksuskonglomerater og -bedrifter til å stanse ethvert samarbeid på angriperens marked med øyeblikkelig virkning."

Men disse tiltakene gjenspeiles ikke av motemerkesvarene på bakken. For det meste fortsetter moteukens frills og volanger, uforstyrret.

Instagram-feedene våre forblir spekket med polerte modeller og rullebanestag. Kanskje denne biten av normalitet er en velkommen påminnelse om at verden fortsatt snur. At selv i tider med stor usikkerhet er markørene vi bruker for å feire at et år har gått, fortsatt mulig.

Gatene utenfor de største moteshowene har imidlertid fortalt en annen historie. Poly Kyrychenko, en ukrainsk moteblogger, var fotografert med et pappskilt sier "Ingen krig i Ukraina", utenfor Max Maras show i Milano torsdag.

Hun husker redselen det var å våkne den morgenen for å oppdage at hjemmet hennes ble invadert av russiske tropper.