Hvordan Gen Z presser skjønnheten til å bli mer mangfoldig og akseptert

I en undersøkelse utført med Gen-Z sa 79 prosent at de mener at merker har et 'ansvar for å representere alle farger og toner'.

Inkludering stopper ikke ved hudfarge heller. Å inkludere et bredt spekter av etnisiteter, som strekker seg over kjønn, seksuell legning, kroppsstørrelse og funksjonshemming er en forventning som trenge å møte.

For progressiv Gen-Z er følelsen av at et merke representerer sine verdier viktig før du bruker penger på et produkt. Bærekraftig emballasje, grusomhetsfrie produkter og sosiale konsekvenser er alle områder som merker har blitt mer fokusert på de siste årene.

Du har kanskje lagt merke til at merker ser ut til å ha mer personlighet og individualitet i dag sammenlignet med tidligere tiår. En merkehistorie, ledsaget av en sterk filosofi som Gen-Z kan identifisere seg med og se seg selv forholde seg til, er en del av det som driver en merkevares suksess.

Vedtar en mer minimalistisk tilnærming til egenomsorg

Mens Millennials ble gal for Instagram-sminke gjennom 2010-årene-tungt fundament, kontur og et røykfylt øye kommer til å tenke på-lener Gen-Z seg til en mer naturlig estetikk.

En sterkere følelse av selvaksept og individualitet har sett en vekst i produktserier som gjør at naturlige, unike funksjoner kan stå i sentrum, for eksempel glødende hud, fulle øyenbryn, hudtekstur.

Prioritering av sunn hud fremfor et airbrushed -utseende, og produkter som har naturlige, milde ingredienser, har fått et enormt tilhørighet hos yngre generasjoner.

Takket være TikTok, hvor Gen-Z samler og deler informasjon om de beste trendene innen hudpleie, fortsetter produkter som Cerave og Deciem å fly av hyllene fordi de tilbyr en tull-tilnærming for å få det beste ut av huden de har.

Selvuttrykk som er forskjellig for alle

Når det er sagt, da Gen-Z gjør hoppe i sminke, de vet at det alltid er plass til en farge og eksperimentering. Det er ikke en standard sminkerutine eller en unik måte å gjøre ting på.

Lyse farger, lipgloss og kunstneriske øyenskygge teknikker er alle måter Gen-Z bruker sminke som et verktøy for å uttrykke hvordan de føler seg i et bestemt øyeblikk.

Dette vises best av HBOs serie Euphoria, der det ikoniske og varierte sminkeutseendet var intet mindre enn vakkert - med rhinestones, glitter og fargerik foring som viser forskjellige elementer og stemninger til ungdomsfigurene.

Holder det ekte og autentisk

 Mest av alt ønsker Gen-Z å se autentisitet innen markedsføring. Store merker vil ikke kunne lure yngre kunder med tradisjonelle, polerte og airbrush -annonser.

I stedet sier 70 prosent av Gen Z foretrekker når innhold fra merker "ikke er perfekt".

Bruken av virkelige mennesker og modeller som har hudpigmentering, strekkmerker, arr og andre ufullkommenheter hjelper unge mennesker med å identifisere seg med et merke.

Selv om trender innen mote og skjønnhet alltid er i endring, er det vanskelig å forestille seg at det nåværende stadiet vi er på med hudpleie og sminke snart vil fuse ut.

Dette sterkere fokuset på å akseptere oss selv, samtidig som vi optimaliserer funksjonene som gjør oss unike og bruker sminke som et verktøy for selvuttrykk, holder alle markedsføringsøyne på Gen-Z.