Fottøygiganter tilpasser markedsføringstaktikk under COVID-19

Høyprofilerte fottøymerker befinner seg i en unik posisjon under pandemien, og henvender seg til teknologi for å skifte produkter. 

Aldri før har det vært så viktig for folk å huske den positive effekten sports kan ha. For øyeblikket strever mange av oss for å oppnå et lykkelig sinn gjennom en lykkelig kropp, ved å bruke trening for å løfte oss selv og finne motivasjon i vår nyfunne fritid. Med fysisk aktivitet som en av de mange måtene folk takler bevegelsesbegrensninger og sosial distansering for øyeblikket, er det fornuftig at sportsklærindustrien ville blomstre - men det er ikke å si at det ikke har endret seg.

Sportstøyprodusenten ASICS benytter seg av denne forestillingen og er motvillig til å la den unike muligheten gli. 'Vi ønsket å støtte idrettsutøvere til å prestere på sitt beste i store konkurranser, og det er grunnen til at vi har lansert på dette tidspunktet, med store sportslige anledninger i løpet av neste år,' sier administrerende direktør ved ASICS Institute of Sport Science, Kenichi Harano. 'Vi vil også fortsette å gjøre det vi kan for å hjelpe alle med å nå sine treningsmål i denne vanskelige perioden.'

Etter å ha organisert den store lanseringen som skulle finne sted på årets innovasjonstoppmøte i Tokyo, fant ASICS seg imidlertid raskt på nytt å tenke på hvordan de nye produktene skulle få den fortjente reklamen. 

Med låsingstiltak håndhevet for å redusere spredningen av viruset, har selskapet vendt seg til teknologi for å gi deltakere til lanseringshendelsen (og til slutt forbrukere) en opplevelse som vil matche.