Lukke
Søk
Meny Meny

Burberry er det første luksusmerket som livestreamer et rullebaneshow på Twitch

By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Burberry har tatt til Twitch for å debutere sin SS21-samling i enda et skritt mot motens integrering i spillverdenen. 

Ved å erkjenne at Gen Z antas å utgjøre 60% av hele luksusmarkedet innen 2026, har high-end mote strømmet til spillverdenen, ivrig etter å tjene penger på det som nå er en viktig plattform for å fremme kulturelle trender. Og i et trekk som markerer en helt ny tid for Twitch, ble Burberry nettopp det første luksusmerket noensinne å kringkaste en rullebane på den raskt voksende live-streamingtjenesten.

Med krysset mellom spill og mote som stadig får trekkraft, blir det stadig tydeligere at de to kan gå hånd i hånd når det gjelder markedsføring. Det banebrytende partnerskapet - som så Burberry debutere den fantastiske SS21-samlingen til 42,000 XNUMX seere - var ikke bare et middel til å tilpasse seg pandemirestriksjoner, men enda et skritt mot å assimilere næringene for profitt.

Strømmet i `` troppemodus '', som tillot seere å snakke gjennom en personlig og inkluderende chat-funksjon, og tilbyr en rekke perspektiver fra kjendisverter, inkludert Erykah Badu, Rosalía og Bella Hadid. Showet var en drastisk avvik fra innholdet Twitch er kjent til. Bytte ut smash-hit videospill som Plikten kaller og fortnite for modeller og fantastisk klesdesign (om enn i en time for ikke å frykte), plattformens globale leder for merkevarepartnerskap, Adam Harris, følte seg sikre på at samarbeidet ville lykkes - spesielt blant et yngre publikum.

'Gen Z er kunnskapsrik,' sier han. 'Det er ganske vanskelig å få dem til å engasjere seg i merkevarer og aktiviteter, men med Twitch er det en levende samfunnsbasert opplevelse. Folk er i stand til å se på noe samtidig og diskutere det i sanntid. Dette åpner en rekke muligheter for Burberry. '

https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=LdsqXy3aYpo&feature=emb_title

Arrangementet ble beskrevet som en 'flerdimensjonal virtuell opplevelse i enestående tider', og var absolutt en veldig minneverdig måte å sparke moteuken på, spesielt med tanke på at et sete på første rad i Burberry-teltet normalt er forbeholdt redaktører av høyt profilerte magasiner -lister og påvirkere. Ved å åpne gulvet for bokstavelig talt hvem som helst, hvor som helst (med en anstendig internettforbindelse), var Burberry i stand til å engasjere seg i samfunnet sitt gjennom unikt, kuratert innhold, og oppfylte et langvarig ønske om å presse grensene for digital innovasjon for å få kontakt med forbrukerne.

'Burberry har alltid vært et merke av førstegang, og partnerskap med Twitch fortsetter denne arven,' sier CMO, Rod Manley. 'Twitch låser opp et spennende nytt rom der vårt Burberry-samfunn kan transporteres digitalt for å føle at de har et virtuelt sete på vårt liveshow. Det er en interaktiv opplevelse der gjestene kan få kontakt med både vårt merke og hverandre mens de tilpasser visningsreisen. '

I underkant av 25 minutter løp forestillingen dobbelt så lenge som det gjennomsnittlige IRL-moteshowet ditt, noe som gir utvidede bilder av individuelle utseende som ga en forfriskende original titt på mediet - en som bransjen sannsynligvis vil eksperimentere med i overskuelig fremtid . Med Twitch på grensen til live underholdning har det smarte partnerskapet vist seg utrolig transformerende for Burberry.

Feature Media Manager og seniorskribent London, Storbritannia

Sofia (Hun/Henne) – Jeg er Feature Media Manager og seniorskribent hos Thred, og spesialiserer meg på eksklusive artikler og live-intervjuer, mote og skjønnhet med fokus på bærekraft, kvinners rettigheter, psykedelika og Latin-Amerika. Jeg studerte spansk ved University of Exeter og internasjonal journalistikk i City, London. Følg meg på Twitter, Linkedin, og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet